长安奔奔品牌推广方案.ppt

Roland Berger Strategy Consultants Module und Variations_E 上市后的挑战和机遇如何在成功经验的基础上再上一层楼！ 07年传播策略通过不同层面以及形式进行有效沟通 月度软文执行规划 6月传播规划 以DIY大赛为基点，打造长安奔奔和长安汽车在汽车文化领域的领先地位。 7月传播规划 奔奔族诞生一周年，这一新生族群和长安奔奔一起开创了奔奔时代。 谢 谢! 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 产品线：聚焦产品卖点，强化奔奔优势，建立品质至上的印象 每一步活动诉求奔奔的主要卖点 07年奔奔会有1.0版、运动版、自动版的产品上市，传播点比较丰富，我们的传播策略是配合广告放大功能卖点的做法，详解奔奔的产品优势，依次将从空间、动力、外观、安全、动感、操控等几大特色展开传播,并和品牌层面的活动形成呼应 2 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、在1.3升奔奔火爆市场后，1.0排量的奔 奔将给市场带来更大的冲击 二、外观、安全、空间等优势加上性价比优 势将足以对主要对手构成直接威胁 三、选择在个性酒吧或者汽车俱乐部举办小 规模上市会，可以充分沟通“小奔奔的 特点并且体现时尚、激情的元素 主题：尖兵时刻 奔家族又添新成员——1.0奔奔上市发布会 时间：2007年3月20日 形式：小规模媒体发布会，可选在热销城市的个性酒吧或者汽车俱乐部举办 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、在微型轿车领域，奔奔、qq、路宝、 spark是四大主力，可谓“四小金刚” 将此四款产品同台竞技，可分高下 二、奔奔在这一领域有明显的优势，我们可 请专业的汽车评测媒体驾驶体验，并发 布评测报告 三、选择在野外也是展示奔奔风采的好机会 也会丰富传播素材，影像资料可以为终 端店所用 主题：四小金刚 谁更强——奔奔专业媒体试驾 时间：2007年4月10日—13日 形式：专业媒体野外试驾，将奔奔和竞品做直接的对比 地点：可选在西藏、青海湖边，或者三亚等地， SPARK 06款QQ 奔奔 改款路宝 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、改装一辆奔奔在上海车展展出，同时做 一个小型发布会，发布DIY版奔奔的上 市，以及改装大赛的计划 二、车展上除了赠送奔奔的小礼品外，可赠 送汽车改装知识手册，为改装大赛做铺 垫 主题：超酷奔奔 炫动上海——奔奔亮相上海车展 时间：2007年4月21日——4月30日 形式：厂家自行改装一辆奔奔参展上海车展，同时发布会奔奔DIY改装大赛计划 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、DIY版奔奔将是长安重点推出的一款适 合改装族需求的产品，推广DIY也是提 升奔奔品牌个性的重要手段 二、将汽车改装的潮流时尚融入奔奔DIY之 中，一方面能充分展示奔奔产品的特点 也能充分体现奔奔族的智慧 主题：扮靓我的奔奔——奔奔改装大赛 时间：2007年5月10日——7月10日 形式：举办大规模奔奔改装大赛，将DIY版奔奔推向市场 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、8月8日是08年北京奥运会倒计时一周年 以迎奥运，唱响奔奔之歌为基调的颁奖 典礼为奔之歌的评选画上完美句号 二、配合奔奔运动版上市，将奔奔的运动气 质和奥运的运动精神相结合，倡导奔奔 族热爱运动，弘扬运动精神 主题：奔放的旋律——奔奔运动版上市会暨“奔之歌”颁奖典礼 时间：2007年8月8日 形式：奔之歌颁奖典礼和奔奔运动版上市结合在一起 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、以软文的形势，全面阐述AT的特点 二、将AT版的产品作为车友自驾游的备选车辆 主题：奔奔1.3升自动版炫动上市 时间：2007年9月 形式：大范围媒体发布新闻，从科技的角度全面阐述自动版的特色 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、一方面在媒体上面传播奔奔的获奖情况 二、另一方面，通过终端将奔奔的获奖信息