雨浓国际 中国城市品牌推广案例.docVIP

中国城市品牌推广经典案例 1、生态青白江，现代产业城 ——2010’成都青白江城市品牌年度推广 /new/news_show.php?news_id=347 青白江是成都乃至全国重要的工业产业基地，但伴随着时代的发展，传统的工业区刻板印象已经成为城市品牌进一步提升的桎梏。在这样的背景下，2010年被青白江区委、区政府确立为第一个“综合性城市品牌推广年”，力图为城市寻求更广阔的空间。同时，作为区域中心城市成都周边的重要功能城区，在成都“城乡统筹”及“世界现代田园城市”建设不断推进的过程中，青白江也迎来了重要的时代机遇，如何把握机遇，突破瓶颈，变被动适应为主动发展，是青白江面临的重要课题。 雨浓作为首轮城市品牌推广的策划者和直接推动者，为转型升级中的青白江制定了科学、系统、针对性强的品牌规划和推广策略，通过一些列的建设、推广、营销举措，使城市价值焕发出新的活力，引爆了“青白江首轮城市品牌革命”成功实现了城市品牌蜕变、城市价值挖掘、人居市场互动三个层级的目标。 在对城市发展路径、主要产业板块和总体目标进行诊断的基础上，雨浓对制约城市发展的主要瓶颈问题和城市品牌的成长阶段进行了深入剖析，在第一个推广年确立了“重塑城市形象，集中生产要素，深入挖掘城市价值，提升人居品质”的战略——首先摘掉“工业区污染重”的帽子，进而吸引资本、人才、技术、商贸等的聚集，整合其不可复制的城市湿地资源、亚洲最大的铁路物流港资源、生态建设成就资源等挖掘并展示长期以来被外界漠视的城市价值，同时关注民生，通过对城市人居综合环境的提升使广大群众分享城市文明进步、城市快速发展的成果。将一个平面的“工业区”形象重塑为“产业结构不断优化、潜在价值全面展现、城市居民安居乐业”的立体形象。在这一过程中，城市人居品质的提升是一个重要的落脚点和抓手，一个区域的住房水平往往是其城市化的重要指标，是城市基础设施建设、生态环境打造、就业环境优化、配套功能完善效应的集中表现，而不同的地产业态的进驻，又在服务人居的同时，成为生产要素聚集的载体，并对产业结构调整、城市功能分区等起到促进作用。 2、新机遇 新合作 新发展 ——2010’首届中国城市发展合作论坛 /new/news_show.php?news_id=359 2008年底，面对全球性的经济危机，中央提出探索“保增长、扩内需、调结构”的有效方式，培育新的经济增长点，深化和加强中、东、西部城市间的合作发展，共同应对中国经济结构的深度化调整，特别是探讨如何充分发挥西部城市在扩大内需中的作用。这对贯彻中央经济工作的会议精神,努力探求西部城市，特别是发挥中小城市在统筹城乡中的作用具有特别的现实意义。 在这一背景下，由国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中心主办，雨浓全案策划执行的中国城市发展合作论坛拉开帷幕。论坛以“新机遇、新发展、新合作”为主题，邀请到中央、国务院相关领导，10余位中国著名城市发展专家，20个省、市、区发改委负责人、全国数十个百强县和13个中国超级小城镇（千强镇）代表共同参加，围绕“新形势下的城市间合作发展”等问题展开热烈的思想交锋和探讨交流，寻求城市间合作发展的方向、重点和举措，开启中国城市合作发展的全新篇章。 参与本次论坛的领导有国家政协副主席厉无畏、国土资源部党组成员、总规划师胡存智，四川省政协副主席晏永和，成都市委副书记、市长葛红林，市政协主席刘佩智。同时还包括中国农经学会会长（原中财办副主任、中农办主任）段应碧 、中国农业大学校长柯炳生、中央财经领导小组办公室局长祝卫东、住房与城乡建设部村镇建设司司长李兵弟、国家发改委宏观院副院长马晓河 、马里兰大学中国城市发展与土地政策研究中心主任丁成日等中国顶级城市发展战略专家。 论坛的举办引发了媒体的强烈反响，包括新华通讯社、中央电视台、《人民日报》、《经济日报》、香港《大公报》等在内的70余家国家和省、市级媒体的跟踪报道，平面发稿量接近5000余篇，网络转载次数接近6万，百度网站检索的新闻报道一共达到45000余条。 3、西部航都 与世界精彩共舞 ——2009’中国西南门户城市品牌（北京）大型推介 /new/news_show.php?news_id=331 2009年，是双流县加速城市品牌建设，提升城市品质和整体形象的关键一年。作为西南门户，双流在区域经济发展中的作用已经超越了其行政级别，其战略规划，需要站在更高的层面上加以审视。 在雨浓的推动下，国家发改委城市与小城镇改革发展中心为双流订制战略发展规划报告，这是发改委首次为西部县级城市制定发展战略，也是双流县首次与国家发改委就具体发展思路进行对接。伴随着战略报告的出台，雨浓抓住契机，在北京钓鱼台国宾馆为双流策划执行了城市品牌推介会。 本次推介会由国家发改委城市和小城镇改革发展中心主办，包括人民日报、光明日