青原步行街开业策划方案.doc

青原步行街开业策划方案 （修改稿） 二00九七月十四日 目 录 一、活动前言 2 二、活动主题 2 三、活动时间和地点 2 四、举办单位 3 五、活动目的 3 第一部分 宣传推广方案 4 一、开业运筹期 4 1、天立青原步行街盛世开业暨首届狂欢购物节信息发布 4 二、开业运作期 4 2、开业具体时间公布，会前资料、购物代金券发放，开业与会嘉宾人员邀请 4 3、来宾确认 5 三、开业活动期 5 四、媒体计划 6 第二部分 开业活动方案 8 一、开业策略 8 二、开业前 8 三、开业活动当天 9 四、开业活动拟邀请人员 10 第三部分 开业仪式及流程 11 一、开业仪式安排 11 二、开业活动流程： 11 第四部分 会场布置方案 13 一、目的： 13 二、项目选择： 13 三、布置时间： 13 四、现场布置示意图： 14 第五部分 工作计划表 15 一、前期准备工作计划 15 二、执行方案 16 1、时间、地点 16 2、当天工作安排 17 3、当天所需物料 18 第六部分 销售策略及工作计划 20 一、价格定位 20 二、销售策略 21 三、工作计划 21 青原步行街开业策划方案 ——天立青原步行街盛世开业暨首届狂欢购物节—— 一、活动前言 青原步行街招商工作已基本完成，提前实现了预期的工作目标，给予了市场极大的信心，且通过前期不断的活动推广（五一欢乐城堡、6－7月吉安电视台佳丽大赛复赛现场晚会），已经为青原步行街的开业做好了前期铺垫。 青原步行街，位于青原区核心位置，依托天立花园，毗邻青原区行政中心，涵盖近五万人的消费市场，拥有数亿元的商业消费潜力。为了延续当前青原步行街不错的市场氛围，也为青原步行街的经营商家创造更大市场环境！同时为青原步行街的剩余商铺进行最后的客户及市场准备，我们建议在8月份进行青原步行街的开业活动。 二、活动主题 天立青原步行街盛世开业暨首届狂欢购物节 三、活动时间和地点 时间：2009年8月26日（七夕节） 地点：青原步行街中心舞台 四、举办单位 主办方：吉安天立实业有限公司 协办方：青原区人民政府 策划方：钜太文化传播 五、活动目的 通过相关政府领导的鼓励支持、青原步行街首届夏季购物节暨开业庆典的开展，制造青原步行街商业氛围及前景，给客户以信心，给市场以信心，最终吸引置业客户，实现项目销售。 本开业策划方案共分六个部分，分别为《宣传推广方案》、《开业活动方案》、《开业仪式及流程》、《会场布置方案》、《部门分工及工作计划表》、《销售策略及工作计划》。 2009.7.14 第一部分 宣传推广方案 根据本项目的前期推广经验，当前吉安的宣传媒体中，短信、电视、户外的宣传效果较大，其它如报纸等在吉安的影响相对较小。 一、开业运筹期 1、天立青原步行街盛世开业暨首届狂欢购物节信息发布 第一阶段：2009年7月16日至2009年8月1日 推广重心：天立青原步行街盛世开业暨首届狂欢购物节 推广媒介：1）吉安电视台游字（连续） 2）吉安电视台电视片广告三台连播 3）邮政DM夹报 4）户外更换 5）青原步行街条幅、销售部、招商条幅 二、开业运作期 2、开业具体时间公布，会前资料、购物代金券发放，开业与会嘉宾人员邀请 针对前期接触的客户名单以及在运筹期积累的意向客户，发放开业邀请资料，特别是针对性意向置业客户，邀请领取购物代金券。 ? ?1）资料发放的种类：邀请函、活动海报、请柬、购物代金券。 ? ?2）资料发放的对象：前期积累置业意向客户、相关职能部门。 第二阶段：2009年8月1日至2008年8月25日 推广重心：购物节及开业活动具体时间公布，代金券发放，与会人员邀请 推广媒介：1）吉安电视台游字（连续）； 2）吉安电视台电视片广告三台连播； 3）邮政DM夹报； 4）短信（26万条）； 5）井报、吉安晚报头版彩； 6）发放邀请函、请柬、购物代金券（合作单位、意向客户、政府相关职能部门）； 3、来宾确认 第三阶段：2009年8月10日至2009年8月21日 工作重点：来宾、邀请嘉宾确认 ? ??1）确认方式：传真确认，电子邮件确认，信函确认，电话口头确认； ? ??2）做好到会人员信息整理。经过确认的来宾要详细登记造册，同时可作为销售及后续运营招商的有效参考； ? ? 3）在会议召开7日前（8月20日）对来宾再进行一次电话沟通，确定参会人数、到达时间。? ? 三、开业活动期 第四阶段：2009年8月26日至2009年8月31日 工作重点：