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吐鲁番沙疗旅游资源开发SWOT研究和对策探究 　　摘 要：本文在对吐鲁番沙疗旅游资源开发的优势、劣势、机会和威胁进行分析的基础上，构造了吐鲁番沙疗旅游资源开发的SWOT战略分析矩阵，提出了开发吐鲁番沙疗旅游资源的对策，为吐鲁番地区发展沙疗旅游提供了的理论参考。 关键词：沙疗旅游资源；SWOT战略分析矩阵；吐鲁番 一.背景 1.1 中国医疗旅游迅猛发展 医疗旅游业正在国际上悄然崛起，并呈现出蓬勃发展之势。全球医疗旅游人数已达每年数百万人以上，且每年以20%-30%的速度递增，消费总额是大众旅游的两倍以上。中国拥有丰厚的养生文化积淀和产业基础，特别是具有悠久历史的中医中药产业，对消费者有强大吸引力，中国医疗旅游资源的独特优势正逐渐转变为产业优势。2009年由上海市发改委、上海市旅游局等联合发起，上海市发改委提供“服务业引导资金”支持，由中国医疗公司负责构建及运营的上海市医疗旅游产品开发和推广平台开始起步，并于2010年6月16日正式投入运行，弥补了中国在国际医疗旅游方面的空白[1]。咸阳市成功地举办了第一届国际旅游保健节；桂林也出现了集旅游与医疗于一体的新医院；一些拥有知名中医院及优质旅游资源的地区也将“中医保健游”发展成为了当地的旅游品牌。 1.2 吐鲁番的沙疗旅游资源具有世界级的价值 吐鲁番地区的“沙疗”已有几百年历史，本地拥有世界上最好的沙疗资源，是我国唯一著名的沙疗圣地。所谓沙疗是埋沙疗法的简称，就是将身体埋在沙子内通过沙子的热能传导、磁性作用、自然按摩和光疗的协同作用下调节代谢功能，经过体表去除病原因子而治疗各种腰腿痛和慢性病症的一种传统自然疗法[2]。吐鲁番独特的气候和光热条件，使当地的沙粒含有丰富的矿物质（如磷、钾、硅、镁、铁、钙等）和强烈的磁性物质等，沙粒中的微量元素可经皮肤渗透人体肌肉、骨骼和血液中[3]。吐鲁番地区沙丘磁矿含量比其他地区高9倍[2]，矿沙磁性作用强于世界著名的沙疗旅游圣地――埃及。 二.吐鲁番沙疗旅游资源开发的SWOT分析 2.1 优势分析 2.1.1 沙疗旅游业已初具规模 沙疗是维吾尔医学的重要组成部分，2000年沙疗研究项目被列为国家级科研项目。2006年6月1日，地区维吾尔医医院沙疗旅游园正式开放，园中有埋沙场334亩，拥有30亩休闲式院落，床位600张。由于沙疗所接待能力有限，沙疗所周边的农家开始接待游客。据不完全统计，每年有万余人光顾于此，使得当地的旅游业依托沙疗资源迅速发展起来。 2.1.2 沙疗疗效显著，重游率高 吐鲁番沙疗所对近6万名患者的统计显示，埋沙治疗的有效率为92%以上，矿沙中微量元素对治疗风湿性疾病有突出作用，其中沙疗对关节炎有效率为96.7%，慢性腰腿痛有效率为94.8%。新疆吐鲁番地区维吾尔医院尼牙孜13115例患者追踪调查分析，沙疗治疗风湿性关节炎总有效率为97.78%，类风湿性关节炎总有效率为92.02%，骨质增生总有效率93.67%，坐骨神经痛总有效率为94.8%，椎间盘突出的总有效率为89.6%[7]。凡是来此埋沙治疗的患者几乎每年都来。 2.1.3 深厚的民族文化底蕴 文化是旅游业发展的灵魂。吐鲁番是东西方文化，中国、印度、伊斯兰、希腊罗马四大文明体系的交汇点，拥有国家级重点文物保护单位6处，居全国第9位。加之维吾尔族丰富的民俗文化和传统医药业，丰富了当地沙疗旅游产品的内涵，提高了沙疗旅游的知名度和影响力，对吐鲁番地区发展以沙疗为核心的医疗旅游具有重要意义。 2.1.4沙疗旅游能有效整合资源 沙疗旅游通过整合传统旅游资源及沙疗所、维吾尔民族医院、生物医药生产企业等医疗资源，实现旅游产业和医疗产业的跨边界融合渗透，带动药材种植、生物医药、医疗旅游中介、餐饮住宿、购物等行业的发展，使得更多的资源有效地整合在一起，创造吐鲁番经济新的增长点[6]。 2.2 劣势分析 2.2.1 沙疗时间季节性较强 沙疗具有较强的季节性，要求阳光充足、天气晴朗，最高温度要达到38℃以上，沙表温度达到50℃，沙丘深层温度达到40℃[1]。而实际上每年只有三个月左右的时间（即6月初到8月底）适合埋沙，这将导致一些时间不太充足的患者放弃来此治疗。 2.2.2 沙疗旅游产品类型少且功能趋向单一，配套基础设施不完善 当地沙疗旅游产品类型较少，尚未开发功能齐全的沙疗旅游延伸产品。而已有的沙疗旅游产品功能趋向单一，忽视文化品位，并未突显出相关维医维药文化知识、维吾尔古老文化等，游客参与互动性不强。与沙疗相配套的基础设施比较简陋，沙疗所对度假市场预测不足，景区容量偏小，目前当地发展沙疗旅游需依托周边简陋的农家小院。 2.2.3 沙疗旅游资源具有稀缺性与脆弱性等特点