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大数据:电视产业以动制动起点 　　摘 要：新媒体的兴起、网络云计算的技术实现，使大数据大行其道，全样本的数据模式与传统收视率的争锋，使电视界与收视统计公司发生颠覆性的概念转变。电视产业在历经几十年以收视率为硬通货币的发展后，终因传输终端的多样性，受众的碎片化，形成相对被动消费的局面。在与新媒体的角逐中，电视产业的螺旋式发展必须从发展节目创新模式，与网络视频深度合作，以及应用网络终端扩张市场等方面，一展攻势。孰赢孰败，笔者认为，深度挖掘大数据，全方位解读、应用大数据将是电视产业 以动制动的起点。 关键词：大数据；电视产业；新媒体；收视率 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）07-0124-02 早在2014年初，央视一则“据说春运”使大数据展现在观众的视野中，经过央视与百度、亿赞普等公司的合作，两会期间受众关注热点再一次被大数据粗描，“雾霾”、“二胎”、“互联网金融”等话题高活跃度地出现在荧屏上、网络中。大数据，已然从电商的运营模式跨界到电视产业的运营，电视的传播内容、方式，甚至产业链发展因此都发生着巨大的变化。 一、电商运营模式对电视产业的启示 大数据建立了电商的消费王国。近五年内，中国社会零售总额上涨1.8倍，而网络零售总额则飙涨19倍，在淘宝的业绩表上，一天突破350个亿（双十一）已不是神话……电商界改变的不仅仅是人们的消费习惯，更为重要的是，改变了商业运营模式的消费者精细化与利润产业链的高效程度，这一切的背后，就是网络技术革新的推动――大数据的挖掘应用，正如工业革命时代的标志――蒸汽机的发明与利用一样，大数据成为网络发达社会跨越式发展的新起点。 大数据作为门户网站的附属品，从默默积累受众点击率，到通过会员注册、网站联谊、社交软件等互动模式，将受众的个性化特征描绘得愈加具体，如受众经常浏览的网络页面，近期关注的新闻、话题，消费需求等等。最直观的莫过于“百度迁徙”、“淘宝迁徙”――6亿多网民的动态迁徙图让人叹为观止…… 电商从免费推介，求点击率，到建立如今的消费王国，不能不说是大数据积累和建立的过程，然而我们不能漠视，在大数据对互联网金融的深层推动背后，是网络对大数据的技术支撑，是专业调查公司对数据的收集、开发应用的智力支持。这一切不是一蹴而就，而是从观念至行为的深刻转变。 二、大数据对电视产业的深度影响 1.大数据对电视产业链的影响。在传统媒体建立节目播前收听、收视效果实验室的同时，网络受众跟踪数据采集正暗流涌动，由于云计算的实现，完全打开了了海量数据处理的硬件枷锁，具“全样本”及“共享特征”的大数据出世了。随着大数据分析公司的市场拓展，大数据应用已经从电商的触角延伸至文化产业，并将收视评价体系的播后评价改变为形象具体的播前预测。美国最为出名的例子是Netflix数据整合公司对季播电视剧《纸牌屋》的挖掘，国内则有新华社新媒体中心对电影版《爸爸去哪儿》大数据解读的成功案例。在社交媒体白热化的今天，大数据开辟了清晰的战线：从网络社交、移动社交媒体的互动式数据中，参照开放式议题，建立人工数据模型，进行大数据提捡，经过关键字的高先关度分析，预测文化产品的市场前景。流水线式的大数据分析流程成为文化产业上线的前奏。 让我们看看《爸爸去哪儿》电影版的大数据：新华社新媒体中心联合数托邦创意分析工作室抓取了新浪微博上提及“爸爸去哪儿”的45.5万条原创微博，并对36.7万独立原发作者用户（去除疑似水军账户）、1300余万条用户微博及近1亿的关系进行数据分析。数据中发现，“爸爸粉”女性占到八成，观众对电影演员中爸爸和儿子“原班人马”的期待性度非常之高（这成为票房关键），一个个笑点与泪点与情节设计无关，更关乎父子真情流露的瞬间。正是这样，一部被大数据摸底的大电影，一部被圈内人士界定为“称不上一部严格意义上电影”的电影，最终，不出预料地创造了12天突破6亿大关的票房奇迹。接踵而来的，则是又一轮与大电影《爸爸去哪儿》相关的热评，线上线下的频繁互动，赞助商在一旁乐得直不起腰：儿童感冒药999感冒灵，英菲迪尼高端车型、服装品牌杜嘉班纳、沛纳海腕表、日默瓦行李箱等等，电影、栏目的标签变得更加细化，延伸出更多的消费话题……大数据分析给影视产业带来的不仅是噱头，更是摸得着看得见的对主体市场潜力和实力的预判，大数据更像是一剂催化酶，使传统媒体与社交媒体发生着化学发应，并催生着影视产业的无限商机。 2.收视评价体系的大数据实现。大数据的出现，不仅冲击着电视的生产线，对原电视市场的硬通货币收视率也是一大挑战。我们不禁心中发问：收视率距离“大数据”有多远？在电商界，因网络用户购买行为可得到包含用户个体特征、收入范围、选择习惯、甚至消费需求等信息，在大数据的分类