你值得拥有-欧莱雅品牌解读.ppt

你值得拥有 巴黎欧莱雅品牌解毒 黄孝云 顾文娟 陈慧茜 2009-4-5 第三部分 第二部分 第四部分 第五部分 第一部分 欧莱雅集团及巴黎欧莱雅发展历史 品牌同竞争对手的差异 品牌在中国市场的情况点评 品牌目前现状及在中国的情况 对品牌发展的建议 第三部分 第二部分 第四部分 第五部分 第一部分 欧莱雅集团及巴黎欧莱雅发展历史 品牌同竞争对手的差异 品牌在中国市场的情况点评 品牌目前现状及在中国的情况 对品牌发展的建议 1907 1933-2002 2003 2004-至今 欧仁.舒莱尔 合成染发剂 收购谈判4年的小护士品牌 中国业务扩张 进入中国 1 2 3 1933 广州 上海 北京进行市场调查 1966 香港设经销处 1997 上海设中国区总部 2002 经济学人 最佳跨国企业成就奖 收购科蒂集团旗下的羽西品牌 4 欧莱雅集团发展史 大众消费品: 欧莱雅 羽西 美宝莲 卡尼尔 小护士 活性健康化妆品:薇姿 理肤泉 美发产品: 卡诗 欧莱雅 高档消费品: 赫莲娜 兰蔻 碧欧泉 中端产品 高端 产品 欧莱雅集团产品 低端产品 品牌成立 1907 1997 L‘Oreal L‘Oreal L‘Oreal L‘Oreal 1998~ 第二家生产厂家在苏州建立 欧仁·舒莱尔 无毒染发剂 中国经济软着陆 理性中产阶级 进入中国 苏州建厂 巴黎欧莱雅发展历史 染发 彩装 男士护肤 女士护肤 巴黎- L‘Oreal 产品 巴黎欧莱雅 你值得拥有 第三部分 第二部分 第四部分 第五部分 第一部分 欧莱雅集团及巴黎欧莱雅发展历史 品牌同竞争对手的差异 品牌在中国市场的情况点评 品牌目前现状及在中国的情况 对品牌发展的建议 男士护肤 世界500强企业 欧莱雅情况 巴黎欧莱雅 1 2005年全球销售145.3亿欧元 2 事业遍及150多个国家和地区 3 全球拥有283家分公司 4 5万多名员工、42家工厂 5 500多个优质品牌5 6 西欧业绩份额跌至47.4%， 7 北美市场达到了27.2%， 8 亚洲销售13.75亿欧元。 欧莱雅全球 1 “巴黎欧莱雅 你值得拥有”理念 近百个大中城市的百货商店 及超市 3 400个形象专柜 4 配有专业美容顾问提供全面服务 巴黎欧莱雅中国 染发 彩装 女士护肤 目前现状及在中国情况 1.?? ?? 5.雪颜粉透 臻白系列 适用人群 代言人 4.复颜抗皱 紧致系列 3.创世新肌 源系列 2.雪颜亮采 再现系列 1.清润全日 保湿系列 针对年轻的中性至干性 或混合性至油性的肌肤 专为被色斑困扰的亚洲女性 针对女性皮肤开始衰老， 还没长出皱纹的一类人群 针对年龄35岁以上 长出皱纹的人群 专为渴望美白的亚洲女性 目前现状及在中国情况 品牌认知度-认识品牌 品牌认知度-使用品牌 目前现状及在中国情况 第三部分 第二部分 第四部分 第五部分 第一部分 欧莱雅集团及巴黎欧莱雅发展历史 品牌同竞争对手的差异 品牌在中国市场的情况点评 品牌目前现状及在中国的情况 对品牌发展的建议 品牌与竞争对手差异 　 背书品牌战略 保持品牌独立性 功能为区分的多品牌战略 “价格、档次”为区分的多品牌战略 品牌战略 13 47 08中国贡献排名 76476 23355 08年主要收入 67 355 08年500强排名 家居个人用品 家居个人用品 主要业务 美国 法国 公司所在国家 比较内容 品牌与竞争对手差异 巴黎欧莱雅 VS 玉兰油 美宝莲纽约 VS covergirl 欧莱雅美发 VS 威娜 兰寇 VS SKII 雅诗兰黛 中端产品 高端 产品 低端产品 品牌与竞争对手差异 品牌满意度- L‘Oreal 品牌满意度-OLAY 基本满意为84% 基本满意为89% 品牌与竞争对手差异 L‘Oreal VS OLAY 1 “巴黎欧莱雅 你值得拥有” 2 1997年进入中国 3 自有品牌 产品有护肤 彩装 染发 L‘Oreal 1 ”肌肤与你 越变越美” 2 1989年进入中国 3 收购品牌 4 产品有