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写字楼巡展方案 关于写字楼巡展 写字楼巡展活动是指企业将其产品或服务以现场展示、咨询、促销等形式出现在写字楼大厅、餐厅等人流高峰场所的一种新型品牌推广形式。它不仅具有传统广告宣传作用，更能与目标人群做深度沟通，及时掌握目标人群最新数据，并能直接拉动销售。 写字楼描述 以北京为例，经专业机构调查，北京共有甲级写字楼200余家，每天上班人群超过375,000人，流动人口超过225,000人，覆盖了北京80%以上的高收入人群。这一人群多是白领阶层，每年可以创造高达300亿人民币的消费，成为高档消费品市场绝对主力。而这部分人群由于生活态度、工作需要等因素的影响，一般媒体很难有效辐射到，使写字楼商务活动具有的种种优势突显，成为针对性极强的特殊媒体。 四、受众消费态度 1、固定覆盖人群消费态度如下： 科学技术使我的生活更方便、舒适. ....... ....7.0% 我喜欢的品牌，我会一直用它 .......... ......62.3% 选购物品时，我会仔细阅读包装上的说明. ......31.7% 我一般喜欢固定在高档商场购物. ..............78.9% 我愿意多花钱购买高质量的物品. ..............82.3% 对环境无害的产品，即使价格高，我也会购买....47.0% 我喜欢尝试新的品牌..........................74.4% 2、固定覆盖人群中女性消费态度如下： 我经常更换饰物,对喜欢的服饰不计较价格.......87.8% 我经常关心最新的服饰潮流.............. .....79.82% 我平时只在固定的大商场或专卖店购买服饰......88.31% 我只选择特定的一个或几个品牌.......... .....68.54% 3、固定消费者消费特征 我有充足的钱享受生.........................73.7% 我会花钱用于休闲运动............ ..........65.4% 吸引异性的注目是我很喜欢的感觉.............60.2% 我往往是最早购买新技术的人.................43.0% 我喜欢购买名牌产品.........................82.4% 我希望自己成为风格独特的人.................53.0% 使用名牌可以提高一个人的身份...............62.1% 即使价格贵一点，我还是喜欢购买国外品牌.. ..78.0% 我喜欢追求流行、时髦和新奇的东西...........47.8% 如果东西坏了，我会更换而不是修理...........59.2% 五、受众接受程度 98%的受众对活动的反应是积极的； 100%活动都会造成不同程度的围观、咨询、试用、购买； 98%的受众对活动的评价是：好奇的、喜爱的、甚至是渴望的； （活动可给受众带来切身利益） 95%的受众认为活动宣传的产品或服务是可靠的，有帮助的； （活动产品多为国内外知名品牌有良好信誉） 有97%的受众表示活动不会对工作造成影响； 有90%以上的受众曾认真关注并购买过活动产品或服务。 六、广告效果及销售效果 在未经提醒下有80%的受众能说出近2周内做过活动品牌； 在经简单提醒下有95%的受众能说出近2周内做过活动品牌； 80%的企业当天活动销售利润超过活动成本； 90%的企业通过活动能显著提高销售额。 七、受众对其他媒体接受态度 我白天没有更多时间阅读新闻报纸，但习惯抽出5－10分钟浏览当天的新闻、财经资讯、和热点报道； 我浏览报纸很少注意广告、经常关注当天新闻是我的阅读习惯； 我经常会习惯阅读自己喜欢的期刊杂志（主要是时尚，财经类）； 在过去的一周内，我很少有时间收看晚上23：00之前的电视节目； 长时间的广告是不能忍受的，通常会换台或做其他事情； 我经常上网，接收发送邮件、浏览新闻，查找资料是我上网的主要目的； 八、受众喜欢的活动形式 精美大气的展具，印刷精美的宣传图册； 形象娇好且专业的咨询人员； 自己喜欢并使用的知名品牌； 购买产品能有超值回报，并提供好的售后服务； 填表格能有小礼品赠送； 能在中国传统节日做相对应活动； 时尚、科技感强的产品。 九、优势浅析 1、有效拉动销售 北京高档写字楼驻扎着大量国内外知名企业，这些公司资金雄厚，员工福利待遇高，人员构成基本为董事长、总裁、总经理、高级经理、部门主管和专职人员。这部分人群年龄结构轻，收入丰厚，喜欢名牌，消费观念强，对时