湖南卫视栏目招商策划广告2011课件.ppt

电视市场的竞争必将超越收视竞争层面，进入影响力、行销力的竞争时代！ 湖南卫视的判断—— 我们要走的，是一条媒体品牌与企业品牌共同融合、共同探索的创新营销之路! 湖南卫视的发展路径选择—— 资源媒体 价值媒体 资源营销 品牌营销 强势平台 稀缺平台 湖南卫视凭借独有特质，成为客户不可替代的稀缺传播平台！ 在品牌制胜、营销制胜的竞争时代 2011 顶级投标资源 投标重要资源 快乐大本营 天天向上 周间730挡 周间830档 金鹰独播剧场 稀缺平台中的顶级资源！ 价值媒体中的越级之作！ 品牌媒体中的不二选择！ 投标重要资源——天天向上 传统礼仪公德与时尚潮流完美融合 大众文化资源与行业特色充分展示 “男人帮”主持阵容与独有加工能力 轻松幽默的节目风格受网民追捧 2011年再度升级创新，国际化路线，特色明星资源，主流影响力! 自制剧渐成风潮，但传播效果不一，唯有湖南卫视能主导风向 投标重要资源——金鹰独播剧场 国产剧价格高涨，独播难以符实，湖南卫视前端介入，先发称霸 引进剧资源稀缺，难成规模，湖南卫视储备丰富，强势掌控资源 中国电视剧发展走向—— 话题自制剧 投标重要资源——金鹰独播剧场 品质国产剧 稀缺引进剧 + + 强势整合三大资源板块！ 打造观众面更广，收视表现更稳，传播效果更强的独有金鹰剧场品牌！ 自制剧——《新还珠格格》 ——湖南卫视最经典剧集再现，有望再现当年万人空巷的播出盛况。 ——老戏骨+新生代+精心打造 2011年中国电视市场最值得期待的古装大戏！ 自制剧——《宫 》《8090向前冲》 古装青春偶像穿越大戏。 云集三地明星，星光熠熠照清宫。 新生代人气偶像杨幂，号召力势不可挡。 宫 8090向前冲 湖南卫视联手著名导演尤小刚又一力作。 真实再现80后命运轨迹，涉及有关80后各类热点时尚话题，客观真实的反映了80后的内心世界与情感追求。 自制剧——《我和春天有个约会》 ——怀旧经典再现，旧年代上海滩四个女子的沉浮命运 ——Selina（人气组合SHE）首度出演内地电视剧，挑战年代戏 全新爆点——湖南卫视青春偶像+经典年代戏 ——芒果版《蓝色生死恋》，十年经典、新鲜巨献。 ——老戏骨+新生代偶像=年度最强情感偶像大戏。 ——张翰PK韩国混血偶像丹尼斯.吴 自制剧——《一不小心爱上你》 国产剧——《回家的诱惑》《武则天》 韩剧最高收视《妻子的诱惑》中国版。 内地、香港、韩国三地明星强强打造。 演绎最具争议和话题的家庭伦理情感大戏，涵盖出轨、报复、离婚、道德底线等众多敏感话题。 豪华阵容、影视套拍，总投资2亿元。拟请汤唯、巩俐、归亚蕾分饰一代女皇青中老三个年代 。 史诗巨制：在横店重建大明宫，展示大唐盛世景象，让视觉冲击力更为震撼。 引进剧——台剧 华丽的挑战 绝对达令 汇聚亚洲超高人气偶像：浪漫爱情、励志青春 引进剧——韩剧 面包大王金卓求 可疑的三兄弟 汇聚韩剧超高人气剧：励志成长、家庭情感，媲美《七公主》 我的爱金枝玉叶 六个孩子 引进剧——韩剧、日剧 萤之光 六个孩子：单亲妈妈在困境中抚育六个孩子成才， 剧情感人肺腑，在韩国创下高收视率。 萤之光：日剧女王绫濑遥职场剧经典之作。日本收视第一！ 2011 占领创新制高点 2011 湖南卫视创新的三个层次： 理念创新 编排创新 打造引领市场，完备多元的节目体系 完善价值媒体、品牌媒体的内在要素 构筑稳中有变，攻防兼备的编排结构 内容创新 湖南卫视创新主张—— 媒体 观众 客户 将三者的需求融合统一是湖南卫视的创新方向 观众不止是“看客” 媒体不止是“载体” 客户不止是“买家” 媒体、客户、观众三位一体 丝丝心动——以客户为中心定制品牌电视剧 宝洁与湖南卫视共同投资、联合制作，共享收益。 强势品牌高位联手。由客户宝洁提出创意与品牌诉求，由湖南卫视从剧本、片名、制作、宣传、播出为宝洁量身定做，保持了电视剧品质和宝洁品牌的绝对宣传。 品牌影响的无限推广。 收视雄据全国同时段第一，累积观众规模近2亿！网络热力传播！ 创新指向——客户需求 从内容创意到节目执行，从资源整合到传播执行，为客户提供完整的流程，解决企业对于市场营销不断升级的需求 三位一体 创新方向 收视的稳定性 影响的轰动性 话题的拓展性 创新的突破性 资源的丰富性 升级 老字号 研发 新品类 整合 新资源 拓展 新渠道 制造 新潮流 构建完备多元的节目体系 引领2011年电视市场竞争 创新指向——创新成为常态 在收视、编排的稳定预期基础上，确保创新的弹性空间 创新重点——提升全时段全天候竞争力 时间 周一 周二 周三 周四 周五 周六