广告媒体分析复习重点.doc

广告媒体分析重点 选择题 P6-1以下哪一个不属于促进媒体作业发展的主要原因? ( D )A 广告不断走向专业化 B 大众媒体本身的传播能力不断提高 C 广告主对广告时段及版位需求的增加,媒体价格日益高涨 D 广告公司对媒体作业的重视和推动 P7-5以下关于媒体计划的论述,哪一项是错误的? ( A )A 媒体计划的每项内容需要独立解决 B 媒体计划需要为每个客户量身定做C 媒体计划应该符合整体行销谋划 D 媒体计划实施之后还需要经常检视评估 P7-6以下哪一项不是媒体计划的核心内容? ( C )A 制定媒体目标 B 制定媒体策略 C 制定媒体创意策略 D 制定媒体执行方案 P8-10以下关于媒体分类的表述,哪一项是正确的? ( A )A 对媒体进行分类,可以更准确地了解媒体特征,并且更有效地使用媒体B 所谓四大传统媒体主要是指广播.电视.报纸.网络 C 在同一媒体类别中,企业可以任选任何的媒体载具,不影响传播效果D同一媒体类别中,不同的媒体载具的覆盖范围和传播效果是一样的 P22-1某一新型的科技含量比较高的产品打算在市场上投放广告,请问在这种产品的导入期应该选择哪种类型的媒体最合适? ( B )A 广播媒体 B 印刷媒体 C 电视媒体 D户外媒体 P22-5在某一品类市场中,如果某一品牌已经成为领导品牌,那么这个品牌下一步的扩张将来自哪个方面? ( D )A 本品类的消费者 B竞争品牌的消费者 C 深化既有品类消费者 D非本品类的既有消费者 P24-11新品牌增加,普及率和使用率大幅提高,市场区域扩张,这是对产品生命周期哪个时间段的描述? ( C )A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 P24-12当整个品类市场进入一个停滞的状态,某品牌也占据了大部分品类消费,此时,媒体的主要诉求对象是以下哪一项? ( A )A既有的消费者 B所有消费者 C竞争品牌的消费者 D新消费者 P39-1以下哪一项不是行销计划的主要内容? ( D )A行销费用 B行销短期目标的制定 C行销策略 D企业厂址的选择 P40-6广告需要扮演什么角色,以怎样的效果达到行销目的?这属于行销策略内容的哪部分? ( D )A商品策略 B广告策略 C铺货策略 D促销策略 P40-7在媒体计划中,品牌的SWOT是指品牌的强点.弱点.机会和什么? ( B )A品牌的目标 B品牌的威胁 C品牌的历史 D品牌的占有率 P65-2以下哪一项不是广播媒体的特征? ( B )A广播媒体被称为”轻电视” B广播媒体是唯一的个人化媒体 C广播的听众收听习惯较不稳定 D广播只能传送声音信息 P65-4以下哪一项不是杂志媒体的特性? ( C )A杂志媒体的阅读人口较为固定 B杂志媒体的接触深度很高 C杂志媒体的发行量很大 D杂志媒体的印刷质量很高 P65-5以下哪一项是户外媒体的特性? ( C )A户外媒体的接触程度很高 B户外媒体适合传播细节繁复的信息 C户外媒体主要起提示的作用 D户外媒体的效果与其尺寸大小和所处的地段无关 P66-6以下哪个特性不属于电波媒体的特点? ( C )A以时间为计量单位 B传播速度快 C信息量大具详细,受众可以自行重复接触信息 D同一创意可以在短时间内不断重复 P89-4在对电视媒体进行评估的工具方法中,以下哪一项的样本限制最小? ( A )A日记法 B个人收视记录器法 C被动式记录器法 D媒体区域分析法 P89-5一般来讲,在同一期刊宣称发行量和稽查发行量这两个数字中,哪一个更大? ( A )A宣称发行量数字更大 B稽查发行量数字更大 C二者一样大 D二者关系不确定 P89-6在以下几种发行量概念中,哪一项对于杂志的广告刊登最有参考价值? ( C )A赠阅发行量 B零售发行量 C订阅发行量 D宣称发行量 P89-7一份刊物每期实际到读者手上的的份数,是指以下哪个概念? ( B )A印制量 B发行量 C赠阅量 D阅读人口 P89-8在以下几种阅读对象中,哪一项对于杂志的广告最有意义? ( B )A传阅人口 B付费阅读人员 C新增阅读人口 D老的阅读人口 P89-9以下是关于户外媒体的表述,哪一项是正确的? ( B )A户外媒体越高,广告价值越大 B户外媒体的正面接触效果最好 C户外媒体的尺寸越小,广告效果也就越好 D户外媒体的材质和广告的效果关系不大 P107-2以下关于媒体干扰度的表述,正确的是哪一项? ( A )A同品类竞争的品牌的干扰对广告的影响比较大 B广告占据的时间越长,广告的干扰度越小,广告效果越好C广告的版面越小,广告所占的比率越小,广告的干扰度越小D媒体干扰度的评估属于对媒体的