历史文化名城旅游产业转型路径研究——以绍兴古城为例 study on transfer paths of tourism industry in the historical citya case research of shaoxing historical city.pdfVIP

4城市经济≈ 历史文化名城旅游产业转型路径研究 ——以绍兴古城为例 胡海霞12(1．四川大学历史文化旅游学院，四川大学中国休闲与旅游研究中心，四川成都，610029；2． 云南师范大学旅游与地理科学学院，云南昆明，650092) 【摘要】在城市扩展的过程中，很多历史文化名城面临着城市功能重新定位、产业结构调整的机遇和挑战，如何发掘历史文化 名城的资源价值。实现历史文化名城的休闲度假价值，是历史文化名城旅游产业转型亟待解决的问题。以绍兴古城为例，从 古城休闲度假旅游体系的构建出发。探讨古城旅游产业由观光向休闲度假转型的发展路径，包括城市功能的重新定位、产业 的调整、古城风貌的塑造、休闲度假产品的打造、商业业态的更新、古城慢行交通的建设等。 【关键词】历史文化名城；旅游业转型；转型路径；绍兴古城 【中图分类号】F59 【文献标识码】A 我国的历史文化名城(简称古城)由于保存文 而鲜明的古城形象。 物特别丰富，或具有重大历史文化价值和革命意 1．2完善的产品体系 义，吸引着众多游客前来观光访问，对发展我国旅 休闲度假产品是古城休闲度假产业的支撑，要 游事业起着重要的作用。古城的传统旅游方式是 为度假者提供古城环境下的生活体验，需要构建完 观光，产业收益主要靠购物和餐饮，对游客而言是 善的产品体系，包括观光产品、休闲产品和度假 一种非体验性的快餐式旅游。随着游客需求从观 产品。 光向休闲度假的转移，古城旅游产业也亟待转型， 观光产品仍然是古城需要打造的一类重要产 而转型升级的关键是以度假产品为引导，全面提升 品，事实上，观光是度假者在度假生活中不可缺少 古城旅游的吸引力和竞争力。 的一项活动。而古城休闲度假者往往是文化体验 的爱好者，因此，古城观光产品一定要突出文化与 1 古城休闲度假旅游体系 观光的结合，一些独具地方特色和历史感的重要建 通过分析国内外著名的以休闲度假产业为主 筑的修复或重建就显得尤为重要。展示古城文化、 导产业的古城案例，笔者认为，古城的休闲度假旅 民俗、历史的小型展室、小型博物馆等文化观光型 游体系应由4个方面构成，包括古城形象、产品体 产品也可以利用历史建筑的空间进行打造。 系、体验方式和支撑保障。 休闲产品是古城度假者度假生活中的另一类 1．1 鲜明的古城形象 重要产品，包括文化体验、餐饮、购物、娱乐等。在 随着城市的不断发展，很多历史文化名城无法 餐馆里小酌，在咖啡厅中小憩，在小桥街巷间漫步， 再以古城形象示人，古城的历史风貌已经丧失，历 在宅院中品茗，在作坊中购物，这些都是很有吸引 史街区空间和肌理已经消失，一些得以重点保护的 力的古城休闲活动。古城的休闲产品同样要体现 历史文化遗迹在城市中成为孤岛。而鲜明的古城 传统与时尚文化交融的特色，既要有原汁原味的地 形象是古城吸引力的核心要素，因此一些尺度适宜 方戏剧、高雅的音乐演出，也要有吸引时尚人群的 的古城应逐步恢复古城形制和古城景观。此外，还 时装表演、流行音乐会，以及满足各类小众高端人 必须与时俱进，将传统文化与时尚潮流结合起来， 群的主题沙龙、派对等；这种丰富多样、众口可调的 通过系列的文化活动、持续的媒体宣传，塑造独特 休闲娱乐产品可令古城在夜间热度不减，是古城必 StudiesV01．18No．62011 城市发展研究18卷2011年6期Urban 万方数据 胡海霞：历史文化名城旅游产业转型路径研究——以绍兴古