大自然地板网络年度推广策略.ppt

辅助活动示意 1、专题页面（门户网或行业网） 其中包括：企业信息、老总专访、产品资讯、实木知识、知识问答、在线调查、互动交流等 2、线下集采等活动 行业网与门户网站的家居频道通常会组织网友线下集采交流，可参与频道或网站统一组织的此类活动，目的在于增大与网友的交流机会，促进销售 3、与相关品类结合 可与时尚奢侈品或品质生活结合，如高尔夫、花园洋房、名车等，绑定高消费品及高消费人群，寻找切合点。 4、直接冠名相关活动，或实物赞助 5、其他 07年度大自然地板网络活动策略 主线活动贯穿全年 辅助活动线上线下结合配合促销 主线活动打造品牌形象，线下活动促进销售 预算篇 年度网络推广预算形成--花多少钱？怎么花？ 10% 竞价排名、关键字 、精准广告 百度 5% 促销广告 搜房 5% 促销广告 焦点 20% 首页、新闻、财经等频道首页、图文广告、活动推广 网易 15% 首页、新闻、财经等频道首页、图文广告、活动推广 搜狐 45% 首页、新闻、财经等频道首页、图文广告、活动推广 新浪 金额（万元） 投放比例 投 放 形 式 媒体 媒体预算分配——网站 按照网站分，各个网站所占的比例及金额如下： 媒体预算分配——广告类型 15% 促销广告 35% 活动信息告知 50% 品牌广告 投放金额（万元） 投放比例 投放类型 按照广告类型分配，可分为品牌广告、活动信息告知、促销广告，每个类型的广告投放比例及金额如上表： 品牌广告的预算分配 品牌广告占总投放量的50%，合计金额500万元，各网站预算分配如上表： 20% 百度 20% 网易 12% 搜狐 48% 新浪 投放金额（万元） 投放比例 网站类型 活动信息告知的预算分配: 活动信息告知占总投放量的35%，合计金额350万元，各网站预算分配如下： 23% 网易 23% 搜狐 54% 新浪 投放金额（万元） 投放比例 网站类型 促销广告的预算分配: 促销广告占总投放量的15%，合计金额150万元，各网站预算分配如下： 　33.33% 焦点 　33.33% 搜房 　13.33% 网易 　6.67% 搜狐 　13.33% 新浪 投放金额（万元） 投放比例 网站类型 案例篇 常规网络活动示意--案例说明 大自然地板 网络年度推广策略 目录 理念篇 策略篇 媒体篇 阶段篇 活动篇 预算篇 案例篇 理念篇 年度网络推广核心卖点提炼--网络活动说什么？ 品牌 大自然 产品 实木地板 理念 倡导人与自然的和谐 绿色、天然 原木、天然 绿色、自然 联想到 联想到 联想到 自然 呼应品牌名称 对应品牌理念 大自然地板的品牌 实木地板的天然本色 人与自然和谐表现 绿色时尚的终极代表 自然 健康生活的代言符号 消费者追求的高品质 自然是本，自然是魂 自然代表 大自然地板的品质与本色！ 自然之旅 生态回归 人与自然的和谐表现 07年度大自然地板网络推广主题 自然之旅 （全年推广活动主题围绕“自然之旅”拓展） 策略篇 年度网络推广策略规划--网络媒体如何投放？ 网络是个千面、丰富、有意思的媒体 它可以实现在线资讯传达、即时互动体验等交流 网络营销是企业、产品发展不可缺少的锋利武器 它可以帮助实现其他媒体、手段所不能完成的任务 通过网络手段体现品牌， 传达品牌理念、塑造品牌 独特形象 品牌塑造拉升 终端销售政策、促销信息 实时传达，与线上活动 形成互动 促销信息传达 整合传播 精准受众传播 锁定目标人群精准转播 点对点有效传达 网络整合传播的目标 行业媒体 搜索引擎 门户网站 整合传播 品牌塑造 家装旺季传播促销信息、线下活动、终端政策，所指为销售 精准锁定目标受众，明确传达信息，结合品牌与促销 全面覆盖，线上互动活动配合线下促销，明确塑造品牌 促销信息传达 精准受众传播 品牌塑造拉升 “自然之旅”线上系列活动 常规终端促销信息广告 精准目标明确搜索 拉升 提升大自然地板品牌形象 引领“自然”风尚潮流 倡导自然家居主张 人与自然的和谐 07年度大自然地板网络推广策略 多媒体、多形式 整合传播 线上活动拉升品牌认知；线上促销带动终端销售；精准搜索锁定目标人群；整合传播带动品牌整体塑造 媒体篇 年度网络投放媒体--在哪里出现？怎么出现？ 大自然活动 minisite 门户网站 搜索引擎 行业网站 活动内容 产品 企业 促销信息 促销广告 专题页面 品牌产品广告 竞价排名 精准广告 大自然官方网站 四维媒体组合 媒体选择原则 门户网站 面向大众，综合覆盖，全面推广，明确树立品牌形象 面向家装信息直接搜集、消费者，针对性强，促销为首任 行业网站 搜索引擎 精准传播，直接锁定有需求者，品牌促销结合 大自然minisite 年度活动主战场，