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长沙楼宇液晶电视效果调研报告 （一）目标受众特征 目标受众特征：年轻,高收入,高学历 目标受众未来1年内高档商品的购买意愿 （二） 楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价 楼内液晶电视媒体：用等候时间换取沟通的有效空间 长沙楼内液晶电视媒体接触状况 目标受众对楼内液晶电视媒体的评价－与家中电视的比较 * * * * * * 楼宇电视与传统电视均面临的问题 楼宇电视与家庭电视一样均为广播式媒体，15秒或30秒广告时间有限且信息简单，当消费者对某个播出的广告品牌感兴趣时，如何让消费者互动沟通、深入了解产品的详细信息。 如何由简单信息传播延伸到复杂信息传播？ 楼宇电视推出两项免费延伸服务 楼宇电视屏幕显示字幕提示：欲了解以上广告详情，请登陆新浪首页热门品牌专区或拨打中国移动12580； 以上城市屏幕下方1/2广告时间字幕广告注明：欲了解以上产品详情请登陆新浪首页热门品牌专区或拨打中国移动12580。 分众在新浪首页设立热门品牌专区，凡在分众投放广告的客户，均可在其中设立专区供消费者深度了解信息； 分众同时与中国移动12580战略合作可将广告客户信息提前输入到12580的数据库中，消费者看楼宇广告欲了解产品详情均可拨打12580 ； 免费延伸服务之一：新浪热门品牌专区 看完楼宇广告，上楼打开新浪热门品牌专区即可了解广告详情。 热门品牌专区平台可以看到相关焦点的集合 热门品牌专区中的品牌均设有产品介绍，品牌故事，促销商情，相关新闻，广告互动评价。 免费延伸服务之二：中国移动12580 中国移动12580数据库结合可输入数据库的相关产品信息和电话，供消费者查询；消费者往往记不得公司800热线但如果应用12580，只有拨打12580说出公司名和品牌名，就可由12580帮消费者转接到公司热线。 分众传媒专业服务支持 分众每年在调研方面投资近千万 提供第三方播出监测报告 常规报告: 人流量监测报告 媒体状况基础报告 月度监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 分众户外收视率系统研究 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston 给广告主提供清晰的量化的效果评估以提高投资回报率 人流量调研报告 人流量调查 覆盖24个城市 北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州 报告内容包括: 人流量 千人成本估算： 液晶电视 v.s.普通电视 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每月报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 与权威的开发机构合作,建立公平公正的评估体系： 基本数据调研机构： CTR即央视市场研究股份有限公司 软件最终开发机构: 在法国TNS总部的授权下，TNS西班牙技术团队开发Infosys+ OOH系统软件，即原Infosys TV系统的原班人马 Infosys+ OOH户外媒体收视率系统的优势： 完全参照Infosys+TV系统，可以提供与电视日记法Infosys+TV系统一致的数据和指标 可以提供常用的目标人群总收视率，n+到达率，频次等等重要的量化评估指标 TNS户外液晶电视收视率体系-Infosys+ OOH 软件支持 非常感谢您抽出时间来听我作一个关于分众传媒-长沙的介绍。 长沙楼宇液晶电视效果调研报告 首先来看看长沙地区楼宇液晶电视的目标受众状况 我们可以看到在长沙地区楼宇液晶电视的受众年龄主要集中在25岁以下，受教育程度主要集中在大学专科和本科。个人月收入主要集中在3000元-6000元。家庭月收入主要集中在3000-10000元之间。总体而言目标受众的特征为：年轻、收入高，学历高 未来一年目标受众商品的购买意愿多为电子产品。 接下来我们再来看看楼宇液晶电视媒体的接触状况、效果及受众对它的评价 目标受众对楼内液晶电视的喜欢的人达到55%，对楼宇液晶电视媒体的评价是：容易打发无聊的时间排在第一 与家中电视比较，目标受众对楼宇液晶电视的评价主要为： 1）让人放松，容易打发时间 2）广告形式新颖 3）广告画面清楚 * 2011.3更新 * 2011.3更新 * * * * * * * * * 遍及100多个城市 每天覆盖2.5亿都市主流消费群 构建中国最大的生活圈媒体群 框架电梯平面媒体 家中 商务楼宇联播网 分众数码海报 写字楼 卖场终端视频媒体 购物 12580 车里 商旅人