橡树湾执行案.pptVIP

【橡树湾第一阶段传播执行提案】 客户方：华润置地 提案方：红鹤广告 2006.3.22 PART 3： 第二阶段传播诉求展望 广告任务： 以价格公布后的项目综合优势为支持，宣传一期产品的特性，促进购买者的迅速决断。 人文环境 户型 园林 配套 公共空间 建筑 自然、亲绿 品质、细节 休闲、健康 社区营造 从概念到产品 人文 环境 户型 园林 配套 公共空间 建筑 自然、亲绿 品质、细节 休闲、健康 社区营造 本项目独有卖点，补充上地区域的不足，是未来上地的配套核心区域。 塑造是高品质项目的重要保障。 本项目的基本保障。 产品诉求点重要性依次排列 第二阶段诉求核心： 以配套、环境、建筑依次为重点的社区营造宣传。 Thanks 红鹤广告 本次提案全部完成，感谢大家的聆听。 这曾是鼎盛一时的「思辩之堂」， 近百年后，它仍观照着一片学风熏染。 树荫后的这幢旧式楼宇，是清纺厂的中山讲堂旧址， 始建于辛亥革命后的第二年（公元1912年）； 当年，这片土地奔走着“改良社会、增进学识”的思潮， 中山先生在此开堂讲学，探讨文化自新之路， 触发思辩、布道四方，颂传之声鼎盛一时。 今天，它成为橡树湾社区的人文遗产， 岿然立于这块百年人文土地上， 以巍然之风，呼应橡树湾的学院派建筑， 正可谓：绿荫如昨，红砖如故， 在「学院生活样式」的社区营造中，继续浸润学风情怀。 90年