Y 企业慈善捐赠对市场影响地实证研究_以_5_12_地震慈善捐赠为例.pdfVIP

中国软科学 20 10年第 6期 企业慈善捐赠对市场影响的实证研究 ———以 “5 ·12 ”地震慈善捐赠为例 李敬强 ,刘凤军 (中国人民大学 　商学院 ,北京 100872) 摘 　要 :基于 75家国内企业 ,利用事件研究方法和市场模型 ,对企业在 “5 ·12 ”地震后公布捐赠信息及其市场 影响进行分析 。结果显示 ,公布捐赠信息 3天内的累积异常收益率显著为正 , 同时累积异常收益率与捐赠时间 ( ) 相对于地震发生 日 负相关 ,与捐赠金额正相关 。只有被市场认知为真实的慈善捐赠才有益于提升品牌形象 、 增加企业价值 。 关键词 :企业社会责任 ;慈善捐赠 ;市场影响 ;事件研究法 中图分类号 : F270　　文献标识码 : A 　　文章编号 : 1002 - 9753 (2010) 06 - 0 160 - 07