浅析洛阳市瀍河区旅游商品开发.doc

浅析洛阳市瀍河区旅游商品开发 摘 要：旅游商品是旅游业产生经济效应的重要途径。各地旅游商品的发展都先后受到了当地政府机关的重视，很多学者也开始了对旅游商品的研究，并取得了很多成果。瀍河区在洛阳市旅游业迅猛发展的背景下，也需要大力开发旅游商品。笔者借助相关的资料，立足现实，采用举例论证、综合分析、理论与现实相结合的方法就旅游商品的定义及特点，洛阳市瀍河区旅游商品开发的资源条件、意义、现状及存在的问题进行研究，并提出要提升对旅游商品发展重要性的认识，注重地方特色在旅游商品中的体现，在瀍河区兴建一批星级酒店等对策及建议，以期促进瀍河区旅游商品的发展。 关键词：洛阳市瀍河区；旅游商品；开发 引 言 旅游业是一个不可替代的朝阳产业，而旅游商品则是旅游业产生经济效应的重要途径。如今各地旅游商品的发展都先后受到了当地政府机关的重视，很多学者也开始了对旅游商品的研究，并取得了很多成果。近年来，洛阳市旅游业发展迅猛，使得瀍河区顺应洛阳市旅游业发展的大趋势，大力开发瀍河区旅游商品①已迫在眉睫。目前，人们对洛阳市整体旅游商品的研究相对较多，尚没有学者专门对瀍河区的旅游商品进行研究。胡云生、张玮的《洛阳市瀍河回族区的回回民族》概述了瀍河区回民的来源于分布、经济状况、文化教育、宗教状况等，但没有涉及到瀍河区旅游商品。谭成文的《论古文化旅游产品的开发》、董延寿的《浅论洛阳旅游发展》、程玮的《试论洛阳旅游的名牌之路》等虽然提到洛阳旅游商品的发展，但都是旁敲侧击，没有站在瀍河区的立场上来分析其旅游商品的发展。笔者在对瀍河区旅游商品开发的资源条件、意义、现状及存在的问题进行分析研究的基础上，借鉴其它地区发展旅游商品的成功经验，提出了瀍河区旅游商品开发的对策及建议，希望能够引起学术界对瀍河区旅游商品事业的重视，吸引更多有识之士共同研究，促进瀍河区旅游商品的发展。 一、理论基础 （一）旅游商品的概念 1.旅游的概念 关于旅游的概念，在国内外共有数十种之多，争论颇大。德国的蒙根·罗德：“旅游在狭义上的理解是那些暂时离开自己的住地，为了满足生活和文化的需要，或各种各样的愿望，而作为经济和文化商品的消费者逗留在异地的人的交往。”瑞士学者汉沃克尔和克拉普夫：“旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的一种现象及关系的总和。这些人不会因而永久居留，并且主要不从事赚钱的活动。”奥地利维也纳经济大学旅游研究所：旅游可以理解为是暂时在异地的人的空余时间的活动，主要是出于修养；其次是出于受教育、扩大知识和交际的原因的旅行；再是参加这样或那样的组织活动，以及改变有关的关系和作用。英国的伯卡特和梅特列克：旅游发生于人们前往和逗留在各种旅游地的活动，是人们离开他平时居住和工作的地方，短期暂时前往一个旅游目的地运动和逗留在该地的各种活动。东北财经大学旅游与酒店管理学院院长瀍河回族区位于洛阳市东部是于1957年11月15日正式成立的全国5个少数民族城区之一属少数民族杂居地区全区居住有汉、回、满、蒙、藏、白、苗、壮、彝、瑶、侗、黎、畲、土、朝鲜、布依、土家、锡伯、纳西、傈傈、维吾尔、俄罗斯等22个民族旅游商品业协会的成立，为进一步完善城市旅游功能、提升产业素质、规范市旅游商品市场秩序、创立名牌产品、发挥桥梁纽带、行业自律、联络协调、服务保障起到了极大的推动作用，这将是市旅游商品行业的一个里程碑，也是昭示着市旅游商品行业腾飞的一个良好开端。 图1 洛阳市瀍河区旅游商品市场占有率分析图 但是，随着旅游业的蓬勃发展，一些影响瀍河区旅游业深度发展的问题也日益凸显出来： （一）旅游商品发展程度不一 从上图中不难看出：瀍河区旅游商品按照其市场占有率可以分为三个层次。唐三彩的市场占有率最高，达到30%之多，处于第一个层次；玉器、地方食品和黄河奇石的市场占有率分别达到了15%、15%和13%处于第二个层次；雕刻艺术品、竹木制品、中药材等五者共同的市场占有率只有27%，所占市场份额最少，处于第三个层次。旅游商品市场大致可以划分为三个层次，旅游商品本身的发展程度不一，有些极具潜力的旅游商品的开发尚没有达到理想状态，需要进一步发展。 （二）对旅游商品认识不充分 瀍河区旅游商品受到关注是九十年代在旅游业相关设施建立以后才开始的，这就必然使得旅游商品发展滞后于其它地区。旅游地侧重于对旅游景观、景点和设施进行开发建设，认为旅游商品成不了气候，没有把开发旅游商品列入一项重要内容来研究落实。再加上旅游业从业人员对旅游商品也不够重视。没有认识到旅游商品不同于一般商品，在推销和销售过程中只是把旅游商品当作一般的商品销售。使旅游商品失去了应有的作用，在游客心目中的形象也大打折扣。 （三）旅游商品缺乏地方特色 如图1所示，瀍河区旅游商品种类繁多，但是缺乏统一的主题，反映不出来洛阳地区文化个性。例如：唐三彩中战马、骆驼、胡商