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艾山温泉旅游SWOT研究和发展对策 　　摘 要：艾山温泉旅游资源的开发具有较好的现实基础。本文运用SWOT分析方法，对艾山温泉的优势、劣势、机会和威胁等方面进行了分析。在此基础上，提出了艾山温泉旅游开发的相应对策。 关键词：温泉旅游；艾山温泉；SWOT分析 我国旅游业的发展速度突飞猛进，旅游者的旅游需求也呈现多样化的发展趋势，温泉旅游作为新兴的旅游产业，充满着机遇与挑战，对其进行恰当的分析并找出其优劣势，针对具体问题制定具体方案，对温泉旅游的发展会大有裨益。 一.艾山温泉的简介 艾山温泉全称艾山温泉国际旅游度假村，是由青岛融基集团旗下的融基（烟台）旅游开发有限公司投资兴建的一家按四星级标准建设的温泉旅游度假村，它位于山东省栖霞市松山镇艾山脚下，占地面积2200余亩，毗邻艾山风景区，风光秀丽，景色宜人。① 二.艾山温泉旅游的SWOT分析 （一）优势（strengths） 1.水质独特 艾山温泉水质好，水流量大，被誉为“胶东第一温泉”。泉水中含有丰富的氟、锂等矿物质和镭、铀等微量元素，具有很高的理疗价值。温泉水质为重碳酸钠钙镁型氟医疗热矿水，在医生的指导下可饮用，是首例国家评审认可的可浴、饮两用的医疗热矿水。② 2.具有良好的区位，环境独特 艾山温泉坐落在栖霞市的艾山脚下，与艾山风景区相邻，环境优雅。栖霞是一座旅游资源丰富的城市，无论是人文景观――牟氏庄园、太虚宫，还是自然资源――牙山风景区，都为艾山温泉的环境增添了些许独特性。温泉周围地域开阔，地形平坦，交通条件十分便利。 （二）劣势（weakness） 1.温泉旅游客源市场单一 温泉旅游是一种高端旅游，在费用上可能会高一点，这一点会把很多收入低的人群阻挡在门外；另外，温泉旅游是一种享受型的旅游，游客们来此主要是进行身体保健、缓解压力、放松心情等目的。游客通常不会选择走很远的路，花很长的时间去泡温泉，所以来艾山温泉旅游的大多数是烟台本地人，这样的客源显得过于单一。 2.旅游淡旺季明显 温泉旅游，顾名思义，它是在温水中进行养生保健的一种项目。这种旅游活动淡旺季区分比较明显，游客一般都会选择在春冬季节前来泡温泉，而到了炎热的夏季，温泉旅游就受到了游客们的冷落。炎热的天气再加上四五十度的泉水，来泡温泉的人寥寥无几，这对于温泉旅游来说是一大劣势。 （三）机会（opportunities） 1.国民经济增长，居民收入增加 作为中国的经济大省，改革开放以来，山东的经济增长速度一直都很快，在如此快节奏的发展速度和牢固的经济基础上，我省的居民收入增加，生活水平越来越高。除了日常花销，居民拥有的可支配收入比以前提高了很多，这样用来享受的资金就较充足，这对于以体验、享受为主的旅游业来说无疑是一个机会。 2.私家车数量增多，居民出行更方便 近年来，随着经济的增长，居民的收入增多及厂家关于汽车的一系列优惠活动促使拥有私家车的居民增加了很多，甚至在乡村汽车都是随处可见的。艾山温泉处在栖霞市的一个山村，距离烟台市只有100多里的路程，走高速也只需1个小时左右即可到达，沿途没有崎岖的道路，全是平坦大道。这对于拥有私家车的旅游者来说，少了不少麻烦。距离短、路途通畅、有自己的车，这一系列的优势将大大增加前来艾山温泉旅游的人数。 （四）威胁（threats） 1.周边同类温泉产业的竞争 山东省共有露天温泉18处，其中山东半岛的温泉最为集中，共有14处。如此密集的分布情况，对于艾山温泉来说是一个很大的威胁；在众多温泉之中，还包括了被古代诗人王苹誉为“华清第二汤”的牟平龙泉汤以及有“中国温泉之都”美誉的文登温泉群（共有5处高品质温泉）。面对周围如此多的温泉，游客们的选择自然就变多了。 2.消费者对艾山温泉的认知不足 艾山温泉地处栖霞市艾山脚下，而栖霞市是烟台最为贫穷的县级市之一。曾经的栖霞交通不是很发达，曾经就有“臭鱼臭虾，运往栖霞”的话语来形容栖霞交通堵塞的问题。旧的观念根深蒂固，至今还有许多人因为没有发现栖霞的重大变化而选择放弃到艾山温泉来旅游。 三.艾山温泉旅游的发展对策 （一）温泉产品的深度挖掘 不同旅游者的需求是不同的，艾山温泉要想多抓住一些游客，就要从多方入手，发展多样温泉产品，具体分为以下几类： 1.重推康体浴疗旅游产品 疗养院浴疗：把温泉当做疗养院，对游客进行温泉疗养，根据游客的体质确定疗养的时间长短，疗养分短期、中期和长期三种疗程；至于消费方面，则要根据游客的经济情况分出档次，档次分为高、中、低三层，适合各种收入的人群和家庭。对于进行温泉疗养的游客，可以为其办理疗养卡，每次前来出示卡即可，省去了现金交换的麻烦。 2.