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新浪微博“粉丝通” 数据来源：新浪媒介策略中心－数据研究部 流量检测报告 日均活跃用户4620万 日均使用时间超过90分钟 月均5.1亿次访问量 日均发布超1亿条微博 逾16万企业微博用户 …… 2009.08 新浪微博正式公测 2009.11 2010.03 2011.9 2011.03 2012.12 新浪微博用户井喷 新浪微博用户特征 微博“粉丝通”产品优势 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 多维传播 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ 粉丝通推广介绍 网页端广告展示 网页端广告展示 手机移动端广告展示 对手机端Pad端的展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示 目前覆盖平台： iPhone客户端3.2.2以上 Android客户端3.2.0以上 iPad客户端3.1.5以上 粉丝通无线端展示效果 粉丝通精准定位 粉丝关系定位 人群属性定位 区域定位 兴趣定位 设备定位 不担心会流失没有关注您的用户 自由选择粉丝关系，可以将广告展示给非粉丝用户 人群属性，可以按性别、年龄定位 多项定位 实现精准传播 自定义投放区域，重点市场规划，有的放矢。 将广告展示给对您产品或服务感兴趣的用户 自定义兴趣，系统根据用户的标签、注册信息、用户行为分析，追踪您的潜在客户展示广告。 自由选择PC端和移动设备端投放 3.1.1 新建广告组 1.新建 广告组 点击“新建广告组” 进入下一页面。 Ps:广告计划和创意微 博被包含在广告组内部； 第一次进入平台的用户， 需要先创建广告组，才 能进一步创建计划和创 意微博。 2.创建 新微博 或选择 已有微博 3.设置 广告投 放人群 4.设置 广告投 放平台 5.选择 竞价方 式 3.1.2 创建新微薄或选择已有微博 1.新建 广告组 2.创建 新微博 或选择 已有微博 设置好广告组名称， 之后点击“下一步” 按钮。 3.设置 广告投 放人群 可以创建新微博， 也可以选择以前发 布的一条微博进行 推广 4.设置 广告投 放平台 5.选择 竞价方 式 最多只能选择7天内 发布的微博进行推广 可选择关闭该条微博 的评论 3.1.3 设置广告投放人群 1.新建 广告组 2.创建 新微博 或选择 已有微博 可以从三方面设置 广告受众： 一是粉丝关系：可 以选择仅投放给自 己的粉丝，或者不 限；也可以指定账 号相似粉丝投放。 二是人群属性：可 以定向选择投放人 群的年龄、性别、 地域 3.设置 广告投 放人群 new 4.设置 广告投 放平台 5.选择 竞价方 式 三是社交兴趣图谱 可以选择广泛兴趣， 也可选择一个或者 多个精准兴趣； 还可以手动添加兴 趣关键词（多个关 键词中间以逗号分 隔） 3.1.4 设置广告投放平台 1.新建 广告组 2.创建 新微博 或选择 已有微博 3.设置 广告投 放人群 4.设置 广告投 放平台 选择投放平台： 可以仅选择网页， 或者苹果、安卓及其他终端； 也可以选择在全部平台投放 5.选择 竞价方 式 PS：其他终端主要包括wap、Windows Phone等其他移动平台 3.1.5 选择竞价方式 1.新建 广告组 2.创建 新微博 或选择 已有微博 3.设置 广告投 放人群 4.设置 广告投 放平台 设置投放计划： 5.选择 竞价方 式 可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并设置出价； 设置日消耗上限帮您控制每日推广预算。 目录 四、“粉丝通”案例分享 总结 综合以上案例，我们可以看到粉丝通在品牌推广力度方面起到了较大的推动作用，能够快速广泛将品牌信息扩散至核心人群，从而调动粉丝兴趣与参与热情，间接关联销售提升。 同时，我们还发现语言生动、参与简单、奖品丰盛的活动类微博搭配粉丝头条广告产品能够获得推广效益的最大化，从曝光量、转发及评论量上即可清晰看出，供其他品牌客户参考借鉴。