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前言 广告创意是通过想象、组合和创造，对广告主题内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思。 好的广告创意直接影响消费者对产品的定义和理解，做好广告是产品营销非常重要的一步。 目录 行业广告特点分析 创意：创意是一个产品的血液，时代在发展，人们的思想在不断发生变化，保持创意才能生生不息。 效果：广告作为一种宣传手段，有其一定的目的性，好的广告必须要达到它预期期望的效果，否则这条广告就没有了意义。 影响：广告的效果不止从短期去看，还要从长期影响区评价，这才是广告人想给消费者传递的产品文化。 行业广告特点分析 竞争：有行业就有竞争，作为企业，只有知己知彼，才能做出凌驾与其他竞争者的广告。没有最好的广告，只有更好的广告。 形象代言人：形象代言人的选择和设计，是给消费者的最直观的感受，随着人们消费观的变化，形象代言人在广告推广中越来越重要。 广告案例分析 广告案例分析 广告案例分析 广告案例分析 广告案例分析 广告案例分析 广告案例分析 广告案例分析 广告案例分析 广告案例分析 广告案例分析 意见和建议 1、不能盲目追求明星效应 意见和建议 意见和建议 2、倡导绿色环保消费 组长：杨佳 小组成员： 朱志刚、孟云、江玲、程新爱 杨德松、李景胜、李俊 宏观环境分析 1 行业广告特点分析 2 广告案例分析 3 意见和建议 4 随着经济的发展，人们消费水平提高，消费观念不断变化，人们更加追求洗发水的功效。 人们对时尚的追求，使他们更喜欢新的事物，他们在选择产品的时候比较重视产品的形象。 由于生活环境的日益恶化，人们更青睐环保产品，更注重产品的安全性、健康性。 效果 创意 影响 明星代言 竞争 行业广告特点分析 特点 清扬是联合利华旗下的洗发水新品牌，是全国首款“男女区分”去屑洗发水。 2007年4月27日，清扬去屑洗发露产品的新产品发布会在北京举行，并现场请来了其广告代言人台湾当红艺人小S（徐熙娣）现身说法，除了分享自己的护发滋养、养发去屑的心得和经验，还巧妙地阐述了自己对于清扬品牌的理解就是――有型就要秀，无屑更清扬！ 从而清扬品牌在中国大陆市场的品牌推广工作正式开始拉开了序幕。 小S清扬广告 为了实施“值得信赖的去屑搭档”这个概念，清扬以舞蹈作为类比，表达了完美的舞蹈搭档是建立在信任之上，去屑也一样，只有“完美搭档”才能给你最好的依赖。 C罗清扬广告 足球作为世界第一运动，吸引着广大男士的关注。 清扬请C罗作为其男士洗发水的形象代言人，正是意在征服年轻的男性消费全体，广告语“去赢，去征服”，贴合了年轻人的个性和冲劲。 清扬形象代言人 第一季：小S（徐熙娣）（从2007年代言至今） 第二季：Rain（郑智薰）（从2007年至2009年） 第三季：Karen（莫文蔚）（2009年时候推出针对长发的丝柔系列时候代言） 第四季：C罗（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多）（从2010年南非世界杯代言至今） 第五季：peter（何润东），赵柯（从2010年至无懈可击之美女如云开播至今） 第六季：胡歌，唐嫣（从2011年无懈可击之高手如林广告宣传至今） 第七季：Kimi（基米·莱科宁） 清扬的广告可谓铺天盖地，时尚的广告创意和年轻的形象代言人，清扬传递给消费者传递的是时尚和个性。 从事美容行业将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌。 40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。 多芬广告 “无惧所伤，享你所爱。” 多芬作为联合利华旗下的护理产品品牌，在推广中抓住养护的核心战略，良好的产品定位一推出就使它迅速被广大女性消费者认同。 作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。 一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。 作为秀发护理专家，一直以为中国女性创造“优雅、健康、女人味”的秀发为目标，让一个个“女主角”的梦想成为现实。 于是潘婷的代言人必须具有“优雅、健康、女人味”的特质，并且要是女性梦想的代表。 海飞丝始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。 海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑 海飞丝的广告要多元化，它和清扬是宝洁与联合利华旗下两大著名去屑洗发露的品牌，所以在广告理念和明星代言上，海飞丝也不输给清扬。 海飞丝请时尚的明星来做代言，结合“更好去屑，随时准备,很好的表达了当下快节奏的生活中，海飞丝给人们带来的方便和速效。 “去屑实力派”的广告理念的提出，使海飞丝的广