海尔3C产品校园营销策划书.pptVIP

海尔3C产品校园营销策划 方案概述 首先对在校大学生进行对海尔了解的调查，针对电脑、手机及3c产品对大学消费群体的需求及作用进行分析调研。然后根据调研结果针对大学生消费群体提出可行的网络营销策略。 大学生电子产品的消费特点分析 1.选购要求主要为实用和中低价格?? 2.追求新颖、追求时尚的心理日趋明显? 3.信息传播费用低，传播效果好?? 4.大学生电子产品消费两极分化严重?? 大学生消费心理及行为分析 现在的大学生大在思想、生活、学习等方面都相对较为独立。追求个性，倡导时尚，对周围而事物有着强烈的关注 。在其思想没有完全成熟的情况下，如果缺乏适当的消费指导，就会出现消费的盲目性。例如有人认为没有电子产品就落伍、消费水平决定个人品味等想法，加之部分人虚荣心作祟，就有了攀比后的不理智消费。 校园推广海尔的优势与不足 SWOT分析 S: 技术优势 、市场优势 、品牌优势 、产品优势 、价格优势 W：人们固有的思维模式 、海尔3C实力 O：大学生市场潜力大 、海尔的技术优势 T：竞争激烈 S 技术优势：海尔以用户需求策略为根本，利用英特尔、微软等国际技术巨头的支持，不断开发出独树一帜的PC产品。建立国际化的研发团队，致力于技术研发，以满足用户需求研发生产差异化的产品，开发出了润眼电脑、润清笔记本、时尚音乐机V630、超薄时尚滑盖 X76等多系列差异化产品。海尔集团投资数千万建立