2016年我国服装市场运行情况及未来发展趋势展望.docVIP

2016年我国服装市场运行情况及未来发展趋势展望 　　2016年，我国大多数服装品类市场集中度进一步下降，羽绒服、运动服等服装品类领军品牌依然保持较大的市场优势。在消费升级的背景下，服装网购市场朝着品牌消费、品质消费方向发展，国际快时尚品牌受前期扩张过快和同质化竞争影响，销售增长普遍放缓。我国服装品牌在资本的推动下，继续朝着做大、做强的方向发展。 　　一、我国居民消费偏好分析 　　居民衣着类消费支出占比继续下降。 　　2016年，我国人均衣着消费支出为1203元，同比增长3.3%，增速较上年放缓2.6个百分点。衣着消费支出占人均消费支出总额的7.0%，较上年下降0.4个百分点。 　　（一）居民购买服装仍处在物质需求阶段 　　主要原因有：一是我国居民收入成金字塔结构，对大部分人来说，尚不能很好地通过服装彰显其精神层面的需求；二是“占有心理”导致居民服装消费更新速度较慢，特别是应对重要场合的品牌服装，家里有一两套存货即可，高端服装市场极易饱和；三是服装和家电、手机等其他商品相比，近年来的功能变化相对较少，可以带给消费者新体验不多。 　　（二）居民消费呈现圈层化特征 　　在我国居民收入差距依然明显的背景下，居民消费呈现圈层化特征。富裕人群对服装价格不敏感，高品质和优质服务是决定他们消费的重要因素，高端百货或是有VIP服务的门店是富裕人群的主要购物场所；对于城市中产阶层来