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“陌生化”的网络新闻标题 　　【摘要】随着网络媒介的崛起和不断发展壮大,网络新闻标题也受到了越来越多的关注,“陌生化”的网络标题更是层出不穷。这种现象不仅降低了新闻标题应有的准确度,也对网络传播环境造成了不良影响。本文以对“奥巴马女郎”这一新闻事件的报道为例,归纳总结网络“陌生化”标题的主要表现形式、分析其产生的原因,以期在此基础上为网络新闻舆论环境的改善提出合理的建议。 　　【关键词】陌生化 题不对文 新闻娱乐化 规范性 　　 　　一、“陌生化”网络新闻标题的产生 　　 　　新闻标题是新闻的重要组成部分,被誉为“新闻的眼睛”。好的新闻标题能够以简明的文字解释新闻最重要的内容,既使读者能够在一瞥之中获取重要的信息,又能引发其阅读兴趣。 　　“你可以把马牵到河边,但你却无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候,你会遇到类似的问题:无法强迫他阅读。不过,有一个办法可以诱使他阅读你的报道,那就是,运用精彩的标题。”这是汤姆森基金会在其编著的《新闻写作基础知识》一书中的形象论述,贴切地总结了新闻标题是否出彩和文章受关注度的密切联系。 　　“根据中国社会科学院2009年4月底发布的《2009传媒蓝皮书》分析认为,中国报业开始进入缓慢增长期,与此同时,网络媒体正逐渐成为受众获得新闻的主渠道。中国互联网络信息中心(CNNIC)在同月公布的统计数据调查显示中国的网民数量已达3.12亿。海量的网络信息和庞大的网民队伍造就了高度信息化的阅读‘5秒效应’,使得新闻能否获得阅读全落在标题上。中国人民大学新闻学院的一次调查发现,在被阅读的新闻里有94%是由被调查者先看标题再读的,被调查者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%,淘汰率为66%”①,调查结果就如同法国新闻理论家贝尔纳?瓦耶纳所说的一样,“新闻工作者的职业可以成为一半搞新闻,一半搞‘诱惑’,新闻的好坏还得看标题的吸引力”。当“诱惑”的比重大大超过新闻本身,一批具有视觉冲击力的“陌生化”网络新闻标题也就此问世。 　　根据俄国形式主义者什克洛夫斯基的观点,“陌生化”就是力求运用新鲜的或奇异的语言,去打破旧???已成习惯的、缺乏原创性和新鲜感的语言常规,使原先熟悉的对象变得陌生,从而给读者带来新奇的心理体验。 　　 　　二、“奥女郎”事件“陌生化”新闻标题的制作手法 　　 　　2009年11月17日,美国总统奥巴马访华期间在上海科技馆与中国青年对话,现场一名坐在奥巴马身后的中国女孩引起了大家的关注。她脱掉红色外套露出里面黑色衬衣的视频被制作成动画,上传网络后迅速走红,并引爆各大论坛展开人肉搜索。11月26日,网络上有关此事件的各种新闻(包括转载)就已经达到255条之多,各路媒体严阵以待随时追踪“奥女郎”事件的动态,俨然已将其视为新闻头条来关注。在“奥女郎”事件中,各家网络媒体炮制出了一系列令人啼笑皆非的标题,具体分类如下: 　　(一)移花接木,题文迥异 　　“奥巴马女郎”红色外套大热,8款同类新款值得购买 　　奥巴马女郎王紫菲豪宅照曝光【组图】 　　前一条新闻是某时尚网站的娱乐新闻,借用王紫菲所穿的红色外套大做文章,除了开头提到“奥女郎”之外其余篇幅都在推销旗下网店的服装。第二条新闻则纯属娱乐八卦,全文尽是章子怡、陈道明等一线明星的住宅外景,与王紫菲没有丝毫联系,只是把网络红人的名字嵌入标题来吸引受众的注意力。 　　(二)小题大做,过度拔高 　　奥女郎承认“脱衣门”为20万策划炒作 　　王紫菲公布炒作内幕 称打死不想进娱乐圈 　　奥巴马女郎王紫菲炒作内幕曝光,一脱成名后崩溃 　　“门”一词最初出现在公众视野中是指政治丑闻,如“水门事件”、“伊朗门事件”。然而最近“门”的频频亮相则是网络文化的产物,网友习惯于将发生的具有重大影响力或超强娱乐性事件通通取名为“XX门”,并不局限于是否与政治丑闻相关。在这里,王紫菲脱去外套的行为与“门”的最初意义大相径庭,在这里使用“脱衣门”做标题明显不合适。后两条的新闻标题都是网络编辑根据王紫菲的博客日志进行归纳总结的产物,与内容对比就会发现这属于刻意拔高小题大做的范畴,王紫菲的博客仅仅是为“脱衣”行为做了理性辩驳,绝无标题中提到的 “打死”和“崩溃”之意。 　　(三)以偏概全,以要素式代替概貌式 　　富二代抢聘“奥巴马女郎”世博礼仪令全城倾情 　　乍一看是“富二代”争相招聘“奥女郎”,而实际内容则是杭州某年轻经理被世博礼仪小姐端庄典雅的外表和不畏艰苦的拼搏精神打动,于是张贴广告想要以百万年薪招聘一名世博小姐担任秘书。由于有网络传闻说“奥女郎”王紫菲也参与到世博小姐的选拔赛中,该新闻标题便以偏概全地将“奥女郎”放大成为所有世博小姐的代名词。再者使用“富二代”和“奥女郎”这两个各自都具有较多争议的词语进行组合呈现,