美的_奔向罗马：新姿冠军助威团结案报告.pdfVIP

奔向罗马-美的新姿冠军助威团 结案报告 广告销售部-华南策划组 客户信息 客户名称：美的集团有限公司 所属行业：家电制造行业 项目背景  项目名称：奔向罗马-美的新姿冠军助威团  项目类型：品牌推广  推广目标：中国国家游泳、跳水队主赞助商诉求告知，制造品牌在互联网的回响，为美 的集团线下年度路演活动造势，使线上线下活动统一，相互呼应。  执行周期：4月7 日-6月22 日  受众人群：20岁以上的互联网用户  问题/挑战：中国国家游泳、跳水队主赞助商创意融入，活动关注度，用户吸引力提升 策略制定 赋予目标群体独特标识 关注度 美的新姿冠军助威粉丝，全民齐振中国水军声威 消费者激励手段 吸引力 玩游戏，赢虚拟和家电大奖，畅游激情圣地罗马 传播力 多元化资源传播资源 腾讯优势资源+SNS平台，引发活动病毒式传播 成功掀起全民助威的网络热潮 腾讯智慧启示 案例亮点：全民助威网络热潮 •赋予目标群体粉丝军团标识 借助中国水军的影响力成功引爆网民对活动的高关注 •多元活动积分体系应用 增强网民对主题活动粘性，使美的集团的品牌印记得以海量传播 •SNS+硬广资源联合传播 激发用户“主动” “参与”“传播”活动在线病毒传播活跃度 活动概述 执行过程 本结案报告主要分为以下三部分进行汇总 1 2 3 活动关注度 活动吸引力 活动传播力 活动关注度 ︱活动吸引力 ︱活动传播力 “中国国家水军团”是中国网民关注度最高的体育明星 美的本次在线营销推广成功掀起全民助威的网络风暴 奔向罗马-美的新姿冠军助威团创造的营销佳绩 活动关注度 ︱活动吸引力 ︱活动传播力 活动引发海量网民高度关注，76天活动推广内 活动页面PV高达1100万，UV高达357万 活动关注度 ︱活动吸引力 ︱活动传播力 赋予目标群体独特标识，掀起全民助威的网络风暴 奔向罗马-美的新姿冠军助威团 成功招募海量助威粉丝：480,405人 活动关注度 ︱活动吸引力 ︱活动传播力 赋予目标群体独特标识 成功注册“奔向罗马-美的新姿冠军助威团”获取美的助威QQ秀徽章 42万ROMO徽章在活动期内全部送出并在个人Q秀中挂起 活动关注度 ︱活动吸引力 ︱活动传播力 通过空间挂件和空间动态获取好友的参数信息，激发群体的认同感 赋予目标群体相同的标识：美的助威QZONE挂件 48万Qzone挂件通过病毒营销发散影响力，影响10倍以上人群 获取活动网站信息 活动关注度 ︱活动吸引力 ︱活动传播力 共123,974名网民在活动期内成功成为美的新姿冠军助威团粉丝 免费获取限量粉丝特权“奔向罗马真脸秀” 活动关注度 ︱活动吸引力 ︱活动传播力 多重积分体系应用 （游戏积分、抽奖积分、传播积分、线下积分卡） 有趣及富挑战性的活动积分形式增强用户对品牌活动的粘性 活动关注度 ︱活动吸引力 ︱活动传播力 美的大富翁主题游戏庞大的参与数量 使美的集团的品牌诉求得到了海量传播 参与人数高达22.7万，游戏参与次数超过179万次 活动关注度 ︱活动吸引力 ︱活动传播力 以随手可得的虚拟奖品及活动积分为引诱 增强用户对品牌活动的粘性 美的幸运大转盘参与人数高达28万，用户抽奖次数超过156万次 活