【广告传媒】时尚都市情感电视剧《好想谈恋爱の男人帮》整合营销策划方案【精品推荐】.ppt

好讨论： 对一篇文章《扳倒井的广告牌如何“活”起来》爱不释手津津乐道，因为在这篇文章中提到，好的营销能让广告（牌）不在的情况下，消费者的关注和讨论的声音仍在；好的广告牌能让看到的和没有看到的消费者都能记住。所以，邵珠富有一个观点，营销，如果不能制造“故事”就要制造“事故”，得到大家的高度认同。不怕贼想着就怕贼惦记着，只要他惦记着，营销就有门。 具体到这次“菜品革命”，如果不能在社会上引起波澜，不能增加许多热点的话题和元素，不能让消费者讨论并津津乐道着，其营销的广度和深度就会大打折扣，效果就不能形成几何指数增长。而要让消费者满意和讨论，最重要的一点就是要有“故事”或者“事故”，而这个“故事”或者“事故”必须是消费者感兴趣的。有了“故事”和“事故”，这次活动本身传播效果就会得到几何指数的提高，由“静悄悄”的活动变成“热闹闹”的活动，社会效益和经济效益均将大幅度地提升。 * 第五章 宣传方案 提升影片艺术价值 影片商业价值 打造国产电视剧 经典 中国电视剧 品牌效应 话题制造及影响力 通过精良的制作和强大的 演员阵容，让大众欣赏到 一部全新的国产电视剧， 做到引领潮流，打破国产 电视剧伪时尚 最受大众关心的话题， 解读男性心理，让女人 更加了解男人，时时刻 刻都有全新的解读方式 定位清晰，从而寻找最 合适品牌，最适合方式 合作，发掘影片潜在商 业价值，从而获得最高 商业体现 中国制造男人版《欲望都市》，全新时尚都市剧经典 [宣传定位] 提升影片艺术价值 影片角度新，奠定广泛收视群基础，并通过各种方式树立品牌概念，最终实现影片品牌化 宣传定位 [宣传要素] 平面媒体、电视媒体、网络媒体、杂志周刊、电台媒体、新媒体平台等 电 台 《好想谈恋爱 の男人帮》 多媒体 网 络 杂志周刊 电视媒体 报纸媒体 [媒体合作] 媒体分类 1、平面媒体：内容资源互换、广告资源互换、活动配合等 2、网络媒体：网络资源互换、在线聊天、广告合作、活动合作、无线产品合作等 3、杂志周刊：封面合作、内容资源配合、活动协办等 4、电台媒体：新闻口播、活动配合、主题曲打榜、原声碟推介等 5、新媒体平台：在线下载、线上游戏、无线产品合作等 合作模式 [媒体优势] 凭借着多年的公关经验，我们和大量媒体有着良好的合作关系 北京平面媒体优势关系 全国电视媒体优势关系 [媒体优势] 全国网络媒体优势关系 全国平面媒体优势关系 全国杂志媒体优势关系 2010年8月 10月 12月 明星21D生活地图 （PW照片） 老徐Blog=PW Sample（WEB日记） 4.全国引爆阶段 1.宣传准备期及前期 宣传 活前期招商 植入期 宣传计划提交及确认 制作班底建设 2011年2月 4月 6月 8月 明星21D生活地图 （PW照片） 老徐Blog=PW Sample（WEB日记） 3.深根细作阶段 合作品牌系列活动 （根据客户定制） 电视、杂志、报纸联合 话题营造 话题炒作、公关活动 活动信息告知 北京、上海等站 同期活动 合作企业联合推广 [宣传周期] 全国首播仪式 开机 发布会 摄制阶段 第六章 发行预案 [发行预案] 发行预案 1 . 首轮方式（1）： 3家卫视黄金档首播； 1家卫视非黄金时段首播； 10家地方电视台播映。 首轮方式（2）： 2家卫视黄金档首播；(北京卫视、东方卫视) 1家卫视非黄金时段首播； 8家地方电视台播映。 2 . 二轮： 4家卫视播映； 8家地方台播映。 3 . 网络版权： 中国最大的门户网站——搜狐 电视频道/tv.shtml 中国国内最早的视频网站——土豆网 4 . 海外版权：香港、台湾、新加坡、日本、韩国等东南亚国家和地区。 5 . DVD版权：中录华纳家庭娱乐有限公司 感谢聆听 THANKS！ 附录 操作实施过程应注意的问题? 1、实施操作设计。 我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。? 2、办理审批手续。