ZA化妆品预售活动方案.pptVIP

2009ZA 带来怎样的改变？ 品牌承诺：满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女性魅力。 Slogan : See what happens ! 改变，如你所见。 品牌理念：永远善待自己，把化妆品作为一种健身运动，通过亲身长期参加，从内外两方面创造朝气蓬勃的表情。　　　　 针对人群：拥有新的价值观和生活方式的女性。 before 活力聪睿 是NEW ZA所传导的核心。 品牌理念：让人感受到由内而外的美丽、塑造更有质感的肌肤与容颜、 成为旁人羡慕的焦点、带给你自信满满的每一天。　　 针对人群： 20岁以上刚刚接触化妆及职场的时代都市女性。 after 项目背景 时间：2009.7.27 – 2009.8.2 （其中7.28 19:00-19:35 明星到场互动） 地点：港汇广场 参与人员：所有消费者 当场明星：长谷川润 活动目的：Za全新品牌形象的亮相，传达新一季Za所带给消费者的美丽感受 代言人的现场互动，促进销售 前期邀约 方式二：向Za已有会员发送DM，并邀请他们参与活动，同时告之长谷川润的与会信息及促销信息。 方式三：活动前在港汇附近的office大楼附近进行DM的派发，并发送当日兑换券，吸引他们的到来。 方式一：针对代言人，前期我们将在相关明星论坛进行发帖宣传，并可联系长谷川润粉丝团，为长 谷川润的到来进行人气造势。 活动规划 针对7.27-8.2日SP活动： 产品展示+现场试用+BA现场讲解+产品销售+礼品赠送 针对7.28日晚19:00p.m.-19:35p.m.活动： 明星互动+产品展示+现场试用+BA现场讲解+产品销售+礼品赠送 7.27-8.2日 7.27-8.2 step one 获得“润之美妆秘笈” 润之美妆秘笈中，记录Za新品信息。其副劵为消费者填写，所有填写副劵（Data）的来宾均可获得赠品一份。 目的：搜集data，充实会员数量。 7.27-8.2 step two 新品试用 在阅读DM后，来宾可试用不同产品。BA进行产品介绍。 7.27-8.2 step two 温馨亮点 每一张新品试用台上均有“美丽卡片”可供在场所有消费者随意带走。美丽卡片可当作书签使用，正面是关于美丽的箴言如“美丽来自内心自信的散发……”，背面可印有Za的新品信息。 目的：加深Za好感度，书签为随身物品，对品牌信息进行反复植入。 7.27-8.2 step three BA讲解 台上： 每位BA台均以能量条形式出现，BA做表演的阶段能量条可闪动。BA可现场表演120秒幻妆. BA可进行美容手法的建议 台下： BA针对不同客户的特殊肤质，进行产品逐一介绍与购买建议。 7.27-8.2 step four 产品购买（7.28日前） 在场决定购买产品的MM均可得到礼品一份，达到一定金额的消费者可于第二天与长谷川润进行合照，并有机会成为“ZA活力女孩儿”。 产品购买（7.28日后） 现场购买产品的MM，可获得礼品外又可获得长谷川润的签名海报、签名照片。 7.28日下午 新品商场发布会 店头流程 ■ 润和会员（抽奖） ● 拍摄 10’ 19:22-19:27 ● 店头发布结束 ●润专访 ●彩妆秀 ● 润 talk show ● 新品登场秀 ● MC上场 ●开场舞 内 容 ■润和模特 05’ 19:07-19:12 ■ MC 02’ 19:05-19:07 ■一部分媒体 05’ 19:27-19:35 ■总公司原田 10’ 19:17-19:22 19:35- ■润 05’ 19:12-19:17 03’ 19:00-19:05 角 色 时 间 7.28晚 热场表演 双人舞表演 舞蹈设置： 以舒缓的芭蕾舞开始，两名舞蹈演员身穿长款淡蓝色舞裙。 舞蹈到一半，节奏发生变化，舞蹈演员拉下长裙，换装为身穿热裤的时尚女孩儿，进行节奏韵律舞表演。 7.28晚 代言人与模特出场（产品秀） 表演接近尾声，两名舞蹈演员站位接近舞台中心。 主持人引出，现在有请“长谷川润”出场***，润随着音乐出场，现场以泡泡机和屏闪进行造势。 7.28晚 代言人talk show 代言人进行talk show，可浅谈自己的一些护肤心得。 7.28晚 彩妆秀 现场进行活力妆容的打造，该妆容打造遵循快速、灵活、简单的原则，可用能量条进行计时。当能量条最上端红色亮起，精彩妆容被打造完成。彩妆秀结束后，由模特进行妆容展示。 7.28晚 代言人互动 幸运会员拍照 7.27日-7.28日下午6：00前，所有购买ZA新品超过一定数额的消费者，筛选固定名额，可有幸与长谷川润进行合照。照片将由长谷川润小姐签字后寄送到消费者的手中。同时，女性幸运会员，将有机会获得“活力女孩”评选的冠军。 7.28晚 19: