“超级数码宝贝”竞选活动方案.pptVIP

天河电脑城强势数码 超级数码宝贝与摄影大赛 竞争威胁——数码势头强劲 太平洋数码世界九月开业 太平洋改造出数码世界，目的在于吸引提升其数码销售能力和形象，并借此与打击天河和颐高两个主力零售数码卖场。 颐高数码广场十月试业 颐高属数码零售为卖场主打卖点，和我们的定位极为相似，而且，价格主导的促销活动是其常用手法，在十月试业之际，必定制造巨大声势。 市场环境——竞争者抄热数码需求 九、十月份太平洋和颐高同时推出数码卖场的概念，必定制造强势促销活动，预计数码销售的需求将被大大刺激； 同时，今年暑期数码产品并不如各大厂家所愿，得到旺销的效果，九、十月份按照经验估计销量依然呈上升趋势； 估计，九、十月份依然是数码产品热销季节。 主要目标消费群——学生群体、工薪年轻一族、 本次活动主要针对工薪年轻族（tweens）和学生群体，在活动的构思和策划上将围绕他们的一些特性进行。旨在满足他们对数码产品的虚荣以及对数码产品之间容易产生的话题。 目的 通过时尚靓丽女性的评比活动，有机结合数码摄影大赛，达到提升天河电脑城数码形象，提升Itnow数码形象，培养忠诚客户； 抢夺厂商资源，提升数码卖场战斗力，阻击竞争对手的数码势头； 促进卖场数码商家销量，给予商家信心。 构思 围绕本次活动的三个目的——提升形象、打击对手和促进销售进行策划； 以创新独特的摄影比赛、促销活动、大型Road Show为吸引点，吸引商家和消费者的注意力。 沿用五月份与时尚女性Ｔwins的合作形式，推出数码宝贝评选大赛，穿插数码摄影大赛．掀起业界新话题． 策划 预计太平洋和颐高的活动都将必以声势浩大的形式推出，所以，本次活动策划必须先声夺人，在声势和吸引点上先抢占消费者眼球，并利用媒体的力量，将宣传面做得更广。 超级数码宝贝大赛Super Digital Model Game 策划思路 购买数码产品及电脑产品均以男性居多，对女性的讨论是永远的话题，而且，类似的活动基本上没有； 同时，可以为商家推广带来很大的影响力，符合商家的利益； 结合数码摄影比赛，在整个群体内属最大规模的一次。 参赛报名说明 报名方式 面向公众 到itnow或指定网络、平面媒体填写名表，提交天河电脑城组委会 热线电话确认报名 报名条件 参赛者必须是年满15—25周岁的青年女性 身高１６０cm以上 具有良好的道德品质，无不良嗜好，身体健康，五官端正。 参赛者必须具备高中或中专以上学历。 参赛者必须从未有以下经历：(1)结婚(2)犯罪(3)生育(4)从事不良职业(5)有损大赛形象的其他行为。 报名须知 本人有效身份证复印件(并备原件以便核对)； 本人3-5R全身及生活特写照一张、艺术彩照不限； 报名人数 不限 设多种报名方式 I 宣传单张以及媒体印报名表格 本城设报名点 流动报名车，可到人流大的地方以及各个大专院校、学校作宣传 向模特公司以及各个高校相关组织发出邀请函，邀请其参加 流动报名车 通过改装我们服务中心的送货车，将服务中心的送货车安排到各个网点宣传以及接受报名 广外、星海、舞蹈、旅游职中、大学城、美院 (广大、华师、民族学院、五山公寓) 等 形式：流动报名车、十把太阳伞、宣传喷绘、奖品堆头等 设立推荐人奖项 报名设推荐人，凡成功推荐，可以获得本次大赛限量版纪念礼品一份，同时如被推荐人获得冠军推荐人可获得1000元现金奖励，获其他奖项送MP3一部。 吉祥物形象和纪念品 用吉祥物作为基础，设计出各种与数码有关形象； 并用该形象制作不同的纪念品，如钥匙扣、毛公仔 面试 在若干报名者当中通过初赛的形式筛选出30人进入选拔赛 ； 选拔赛形式：自我展示、机智问答（生活常识类）、才艺展示、商家 面试评委：itnow 3人 面试地点：天河电脑城会议室 此处媒体配合做前期的花絮炒作、活动的初期报道以及天河电脑城的整体活动项目等 比赛流程简略说明 选拔赛 经过选拔赛筛选出15人进入外景赛； 选拔赛形式：户外广场露展 选拔赛内容： 机智问答（数码类）、我的数码生活SHOW、才艺表演 商家数码销售体验（到指定商户充当临时销售人员，成果由商户评分） 选拔赛评委：itnow 2人、专业人士3人、厂商代表3人、记者2人 选拔赛地点：天河电脑城广场 这里是媒体配合的重点环节，将生动的现场展现数码宝贝的亮点，媒体在这个时期应该大量的投放，将整个活动的精彩之处尽献，借机大幅提升天河电脑城的品牌形象 外景体验一——外拍活动 经过外景赛角逐出10人进入最终决赛； 外拍形式：形体、体能展示 外景评委：itnow 3人、专业人士5人 选拔赛地点：根据外拍方案，以外拍活动为基础，配合整个数码宝贝选拔 这一环节重点为日后ITNOW网站数码摄影频道外拍选拔优秀模特 外景体验二——拉票活动 外景形式：到高校作宣传