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跨文化交际中的送礼文化 　　[摘要]送礼是当今常见的社会现象。为什么要送礼?送什么礼?如何送礼?对这些问题的回答要视具体情况而定。这些情况包括送礼的原因和目的，送礼的对象和时间。由于存在文化差异的问题，在跨文化交际中，送礼问题更加复杂，文章对这些问题进行了初步的探讨，目的是为了帮助人们了解更多的送礼知识，希望能有效地促进跨文化交际。 　　[关键词]跨文化交际；送礼；禁忌 　　[作者简介]李彩霞，广西工学院外语系，上海外国语大学在职研究生，广西柳州545006；蔡荣寿，浙江传媒学院国际传播系教授，浙江杭州310018 　　[中图分类号]G04　[文献标识码]A　[文章编号]1672－2728(2006)09－0140－04 　　随着社会发展，世界正不断缩小。以前要花几个月才能走完的路程，如今几个小时便可行完；以前做生意有区域性限制，如今早已冲破国界；以前信息传递耗时，如今媒体遍布、信息迅捷。由于发展的需要，相对以往来说，全球人口流动性更大，因此人们涉足他种文化的可能性也越来越大，阻隔各族人民自由交流的那堵无形的墙也正在逐渐崩塌(John C．Condon and Fathi Yousef，1975)。尽管目前世界并非严格意义上的“地球村”，然而无可否认的是，探究世界各种文化的途径较之从前丰富得多，而且各族人民的相互交流也日益频繁。这些交流可以总括为跨文化交际。跨文化交际问题涉及人们生活的方方面面，给外国人送礼也是其中一部分．其大至国家外交，小至个人私交。随着国际社会的不断发展，国际交往的不断深入，国际间赠礼也正日益受到人们的关注与重视。本文意在从跨文化交际这一层面上，谈谈送礼这一文化现象并提出几点粗浅建议，希望能促进有效的跨文化交际。 　　 　　(一)全球化的送礼习俗 　　我们生活在一个讲“礼”的环境里，朋友婚丧嫁娶要送礼，联络关系要送礼，求人办事要送礼，所谓“礼尚往来”、“礼多人不怪”。其实综观全球，因这样那样的原因，各国皆有送礼的风俗。 　　日本自古以来就有七月中元节和年末两大送礼节庆，在此期间，日本人通常向上司、长辈或平时关照过自己的人赠送礼品表达谢意，礼品可以是食物、日用物品甚至购物券等。考虑到员工在这两大节日期间必定花费不少，有的公司甚至会发放一份特别津贴(板板元，2004)。 　　对西方人而言，圣诞节的精神是向周围的人表达关爱，因此圣诞节可算得上是最重大的送礼节庆了。礼物大多是写满祝福与问候的圣诞卡，但小小卡片，铺天盖地、漫天飞舞。 　　春节是中国最重要的传统节日，红包是春节最具特色的礼品，它可以给年轻人压岁，给老年人添寿，总之取岁岁平安之意。 　　在此，我们不能对各国的送礼习俗一一列举，但有一点是很明确的，那就是几乎各国都有送礼的习俗，尽管原因各不相同。 　　 　　(二)送礼的原因 　　日常交际中，人们送礼通常是为了表达内心的某种情感，如祝贺、尊敬、友情、爱情、感激、慰问、哀悼等。在跨文化交往中，礼品更是情感表达的一种附加手段，它可以跨越语言障碍增进我们对彼此不同风俗文化及个人情感的了解。比如，为使外国友人了解中国的某种传统美食，说一千道一万都不如送上一点给他亲口品尝。又如分别在即，送上一件本国的传统工艺品，也许他会永远记得这是中国的标志。这样的送礼是出于爱，出于一种礼节，其价值的大小并不那么重要，即便只是送上一张小小的卡片也能使外国友人感受到你的诚挚友好。 　　当然除情感表达外，在国际商务送礼中互惠因素尤为凸显。互惠基本上指的是互换，但不是绝对的以货代款。如今商品社会，“利”和“礼”往往是连在一起的，有“礼”才有“利”，这已经成了商务交际的一般规则。同时，商务活动中送礼也起到相互交流、树立品牌形象的重要作用。据说，日本产品之所以能够成功打入美国市场，其秘密武器就是送礼。 　　总的来说，送礼是一种基于爱或互惠因素的带有某种目的性的活动。 　　跨文化送礼的原因如上文所述并不难懂，可难就难在操作上。送什么礼、什么时候送及怎样送才能最好地达到送礼的目的。这是送礼的关键。许多礼物都会涉及风俗习惯和各人忌讳的问题。对这两方面如果不甚了解，即使是抱着最诚挚的心态去送礼，有时也无济于事，甚至适得其反。 　　 　　(三)送礼的艺术 　　送礼是讲究艺术的，请看蒂娜(Deena R．Le－vine，1982)所举实例。美国某公司高级行政经理史密斯先生，为与日本某公司签订一份重要协议，专程前往东京以便双方进行初步商谈。史密斯了解到日本有送礼的习俗，临行前于美国著名珠宝公司“蒂法尼”珠宝公司购得几件贵重珠宝首饰，请人精心包装之后(礼品包装在日本送礼文化中非常重要)，准备送给日方总裁夫人。 　　史密斯知道，与日本人进行商务谈判之初，首次见面时相互认识了解这一环节非常重要。于是与日方代表会见时，他