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理性调整 深度融合 　　2016年是“十三五”规划的开局之年，也是供给侧结构性改革的深化之年。在经历了“十一五”“十二五”时期的快速发展期之后，中国文化产业呈现出跨界深度融合的发展趋势，步入了“十三五”转型升级与结构性调整的重要时期。回首 2016，在宏观经济下行压力加大的背景下，中国文化产业异军突起，转型升级步伐加速，融合发展势头猛烈，新兴业态的发展势如破竹。文化产业新业态作为文化创意与科技创新融合发展的产物，具有高知识含量、低资源消耗、高附加值以及对传统产业的改造提升等特性，正逐步成长为经济增长的新亮点。“文化 +”与相关产业的携手联姻，提升了经济发展质量，促进了经济转型升级，使文化产业的内容生产有了文化自信的支撑和引领。 　　一、 2016年中国文化产业发展概况 　　2016年，中国文化产业的发展保持了传统产业门类的发展规模，发展态势较好。与此同时，许多新兴领域尤其是数字文化产业领域的发展势如破竹。 　　从产值等相关情况来看，文化产业增速有所放缓，进入理性调整期。近年来，文化产业逐步成为国民经济增长的重要亮点，文化产业的增速远高于 GDP的平均增速，平均增长率超过 20%。但是伴随着改革发展进入深水区，文化产业也逐渐回归理性。从 2014年起，文化产业增速逐渐放缓，与GDP的增速呈现逐渐收敛的趋势。 2014年GDP增速 7.4%，文化产业增速为 12.1%；2015年GDP增速 6.9%，文化产业增速为 11%。据统计， 2016年前三季度全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入 55881亿元，比上年同期增长 7.0%[1]，文化企业的规模化、集约化水平进一步提升。而 2016年前三季度 GDP平均速度6.7%，说明文化产业增速与 GDP增速差值逐渐缩小，其规模增速趋缓，文化产业步入了理性调整期。 （图1-1） 　　从行业发展的相关情况来看，结构调整步伐加快，各行业间深度融合，新兴业态占比提高。以“互联网 +”为代表的新经济蓬勃发展，推动通讯、社交、金融、制造等诸多行业呈现出一系列新业态与新亮点，为新常态下经济增长动能的转换提供了有力支撑。互联网时代的到来颠覆和重构了文化产业的内容和形式，仅依靠???统发展模式生存的传统文化产业已然不能适应转型升级的新要求，其增加值逐渐降低。据国家统计局对全国规模以上文化及相关产业企业营业收入情况的统计数据显示（表 1-1），2016年前三季度低于平均增速 7%的基本上是传统的文化产业类型，如文化专业设备和辅助生产、文化用品的生产等，而增长最低的工艺美术品增速为 1.3%。相反，新兴业态则呈现出前所未有的发展活力，增速惊人。 2016年，文化及相关产业 10个行业的营业收入实现两位数以上增长的 4个行业分别是：以“互联网 +”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入 3917亿元，增长 30.8%；文化休闲娱乐服务业 878亿元，增长 20.1%；文化艺术服务业 203亿元，增长 　　17.7%；广播电影电视服务业 1081亿元，增长 13.6%[2]。互联网和数字技?g的普及为文化产业注入了新鲜血液，也催生出了具有较强增长空间和活力的新兴业态。 　　2016年文化产业新业态发展以技术为支撑，与科技深度渗透，以互联网新思维为导向，跨界融合继续深化，业态创新不断涌现，已成为推动经济结构转型的新生力量，为产业结构注入活力。根据国家统计局公布规模以上文化及相关产业生产经营季度报告显示， 2016年上半年，以“互联网 +”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入为 2502亿元、增长 　　29.7%[3]。据文化部文化市场司行业数据监测点统计 [4]，2016年上半年，我国网络文化市场整体营收达 1017.2亿元。其中，网络游戏市场营收 838.9亿元，占比 79.7%；网络音乐市场营收 25.4亿元；网络表演（直播）市场营收 82.6亿元；网络动漫市场营收 70.3亿元。同时，网络文化行业保持较高增长速度。网络游戏市场同比增长 24.1%；网络音乐市场同比增长 43.5%；网络动漫市场同比增长 77.1%；网络表演（直播）市场实现井喷式发展，同比增长 209.3%。虚拟现实行业市场 2016年达到 56.6亿元， 2020年市场规模预计将达到 556.3亿元。 2016年VR潜在用户规模达到 2.86亿，规模约占全国总人口的 1/5。两位数的逆势高增长充分显现出数字文化产业的活力和前景。 　　总体来看， 2016年作为“十三五”开局之年，我国在加大结构调整、转型升级力度的同时，大力培育新经济。新旧动能加速转换，经济新动能正在加速孕育与积聚，新产业、新业态、新产品不断涌现，对经济增长的支撑作用逐步增强。 2016年的文化产业发展，一方面进入转型理性调整攻坚期，另一方面新兴技