- 1、本文档共18页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
医药赢销可行性
医药赢销可行性
分析报告
2009年月日策划师简介-黄新华: 3
写在方案前面的话: 4
销售公司定位: 5
人员构成: 6
人员管理: 7
人员的选聘与选拔: 7
投资与效益分析: 8
投资: 8
效益分析: 8
预计盈利水平: 9
老代理(网络)的利用: 9
老代理(网络)的种类: 9
老代理(网络)的掌控方法: 10
OTC: 10
药品终端分销渠道: 11
药品终端: 12
医院: 13
新代商(网络)的选择: 14
新代商的选择必须遵循以下几个标准: 14
新代商的配备: 14
新赢销网络的筹建: 15
1、网络渠道的筹建。 15
企业网站渠道: 15
电子商务平台的建设: 15
博客营销以及论坛推广: 16
2、政府机构、学术机构、专家团体渠道: 16
政府机构: 16
学术机构: 17
学校医院、工矿医院渠道: 17
其他厂家品种的选择: 17
渠道互补: 17
属性互补: 18
价位互补: 18
收益投资比: 18
结语: 18
策划师简介-黄新华:
性别,男。1986年生于江西省赣州市,现任南昌某广告公司策划总监、江西财经大学公共关系学兼职客座讲师。江西财经大学汉语言文学本科学历,师从中国公共关系协会会员、MBA导师王晓春教授。
曾任职务:
江西省赣锋锂业集团CIS项目经理
湖北视佳医集团江西区域策划总顾问
太平洋集团江西寿险控股有限公司策划总监兼培训讲师
中国江西网无线运营部策划总监
广东省道蒙服饰市场部副经理
成功之路教育网副总经理
万家乐江西区域市场培训总监(以下省略)
成功案例:江西省赣锋锂业集团CIS项目导入与实施
湖北视佳医集团江西区域导购员系统建立
太平洋集团江西寿险控股有限公司公共关系软文制作
江西教育电视台成功直通车策划全案
2008年南昌市金秋经贸月策划全案赣台经贸交流总策划
湖南忘不了西服江西区域整合传播(IMC)方案
万家乐集团江西区域危机公关解决方案(以下省略)
写在方案前面的话:
本人曾在江西乃至全国的知名药品企业汇仁集团担任过策划师一职,因此,对于医药行业的销售模式、销售管理以及流通渠道都有着比较深入的研究。在汇仁集团担任策划师期间,取得了较好的市场业绩,得到公司相关领导的高度认同。
虽然,可能由于贵公司的实力远没有集团公司雄厚,但我觉得一些基本的东西都是相通的,特别是对于销售公司的管理模式、人员的薪金以及管理模式、销售流通渠道等方面,我觉得都是可以相互借鉴的。
随着医药行业的发展以及市场竞争的日益剧烈,诸多制药公司都将销售与研发、生产独立开来,这是顺应市场发展已经竞争的需要。我觉得贵公司现在才将这两块独立开来运作,可能有点落后于市场的发展。
诸如江西省的江中集团、汇仁集团、仁和集团,早在上世纪90年代就成立了自己的销售公司,将销售与研发、生产独立开来。这样做可以有效地将公司有限的资金投入到最重要的开发结构中,做到重点出击,能够有效占领市场以及保持理想的市场份额,有效与竞争对手拉开竞争阶层,有效树立企业品牌,获得可观的市场利润。
贵公司意识到成立单独的销售公司,顺应了市场的发展需求,是行之有效的。但是,销售公司的职能将会与以往的销售部门职能上有很多的不同,一定要领导阶层转变管理观念,将销售公司作为一个子公司来管理,这就给公司的人才梯队的选择方面提出了一定程度的挑战,这点如果无法改变,销售公司将很难发挥其存在的应有作用,难以在市场竞争中获得理想的市场成绩。
销售公司的成立有一个重要的任务就是做到资源的有机整合。一方面要整合原来公司的销售网络渠道,另一方面还要有效开发新渠道,同时要做到将两者有效整合,做到渠道有交叉,但不覆盖,只有这样,才能够让渠道的结点能够强健,能够起到相互沟通、流通顺畅的作用。
同时,还要考虑自有品牌以及代理的其他相关产品之间的关系,关注的方面有:两者的利润哪个更有竞争力,盈利水平更高,根据两者的实际情况,决定分别采用怎样的销售渠道让流通更便捷。
新成立的销售公司要承担很多的职能,不可能通过这篇策划就能够给您一个非常完整的解决方案,特别是药品的相关渠道相对复杂,难以做到条分缕析,逐条进行充分论证,药品属于特殊行业制品,受到政府相关部门决策的影响相当大,因此,我在这篇的策划将按照贵公司提供的提纲进行论述,不全之处望多多包涵,如您希望能够得到更加完整、全面的策划,请私下联系我,我将把以往的一些经验奉献给您,在后期您遇到什么相关问题也可以联系本人。
销售公司定位:
首先我想分析一下贵公司的销售公司的定位。
贵公司可以直接选择贵厂家原有品牌作为公司名称,由厂家进行控股,后期可以考虑引进三方投资者,真正实现公司规范化运作。公司名称可以考虑“XX医药贸易公司”,由于您厂家原有品牌在市场上已经有了一定的知名度,因此注册与您厂家相同的品牌公司可以有效唤起客户的品牌联想。客户通过
文档评论(0)