多媒体经营商业计划书.doc

“第一商务”项目计划书 ———xx首家全媒体新产业联盟 引言： 有理想 才有思想 ●媒体素为传播资讯、引导舆论、倡导先进文化和价值观的治国安邦之利器。文化产业化首先是新闻、出版、文化行业的企业化。挖掘现有媒体商业价值、做强做大，不失为我局“文化产业”的首选捷径。这是策划本案目的。 ●以“数字化引领，结构化升级”为指针，发挥广电局独有的全媒体优势，将传统媒体与新媒体有机结合，将全媒体组合与城市消费文化市场有机结合，建立网络时代都市生活信息交互平台，创造一个可持续发展、具有核心竞争力的，商业资讯媒体企业。这是策划本案的目标。 ●分析、提炼并正视全媒体的产业价值，进行科学化、专业化、规范化、品牌化的全媒体战略变革，既是形势需要，也是建设具有中国特色的社会主义传媒价值体系所赋予的崇高历史使命。“xx省第一商务全媒体产业联盟（暂定名）”，将在省委宣传部、xx省广播电影电视局的领导下，致力于打造一个有巨大经济潜力、成长性的文化产业新模式。 目 录 第一部分项 目 简 介 p4 第二部分全媒体组合构成 p6 第三部分盈 利 模 式 p9 第四部分市 场 环 境 p12 第五部分竞 争 环 境 p15 第六部分团队和企业文化 p16 第七部分项目里程碑 p19 第八部分财 务 计 划 p20 第一部分 　 一站、一报、一频道, 即一个拥有视频播放资质的网站，第一商务网站，一份有cn刊号的第一商务周报，一个省级第一商务电视频道。条件成熟时，可以再开通一个xx全省CMMB第一商务手机电视频道。 纵向为“辛迪加”①式组合： 统一工作标准，统一对外形象，统一付费价格。电视频道播出内容大部分为全省版，每天拿出一部分段位专门播出各地中心城市的商务资讯；报纸则为全省通版+地方版；网站则是一个中心城市一个频道。此举目的在于降低资讯传播成本，提高资讯传播效用，增加受众黏度，提高经济收入。 注①辛迪加（法文：le syndicat）是垄断组织形式之一。参加辛迪加的企业，在生产上和法律上仍然保持自己的独立性，但是丧失了商业上的独立性，销售商品和采购原料由辛迪加总办事处统一办理。 在第一商务全媒体矩阵中，第一商务网站是全媒体功能聚合调度的中枢，承载音频、视频、阅读、流动与静止的信息器，然后进行分类、筛选、精炼、创意、策划、分配、重组、包装、推广、发布，实现信息的运筹功能，包括对受众的精确分析，组合攻击。 以第一商务网站为中枢，电视频道、报纸交叉策动，实现对目标人群立体、实时、全方位无缝隙覆盖，甚至是某种程度的它信息屏蔽，从而锁定目标受众，并为他们提供多样化的信息服务选择。 这个全媒体矩阵，在实现目标受众线上生活与线下生活通联的基础上，寻求媒体时尚生活、虚拟生活与现实生活的对接，让目标群体的媒体时尚生活向现实生活再进一步，再深入一层。让受众真正迈进媒体生活时代，让消费者得到最愉快的便捷、实惠、更具有品质的购物体验，与此同时，实现第一商务的收益最大化。 一、第一商务为受众提供什么 1、权威资讯：第一商务将以专业的水准、受众的立场，依托工商、技术监督等政府部门监管力量，搜集、整理、播报各类商务资讯，让受众足不出户，坐拥前所未有丰富、准确、周到、贴近、体己的京津、石家庄、xx各地中心城市的卖场资讯、商品资讯、服务资讯，彻底告别海量垃圾资讯扰乱之苦。 2、实惠利益：第一商务的受众还将享受特别的购物或消费价格折扣、积分奖励，消费物品入户派送，第一商务周报赠阅等。 3、商务搜索：嵌入柔性搜索引擎技术，消费者可以利用搜索引擎，方便而准确地找到自己所需的商品或服务；提供者所提供的每一种商品或服务也都能找到对其感兴趣的消费者，满足个性化需求，实现双赢。 4、消费体验：通过第一商务网站实现线上线下商务消费体验的互动与交流，提升消费文化，享受消费尊严。 二、第一商务为企业提供什么 1、廉价广告：第一商务改变了绝大部分媒体“节目内容+广告资讯”的播出模式，变广告资讯为节目内容，容量扩大，大大降低了大中型商业企业、生产企业和服务业在省级全媒体宣传的费用支出。 2、创新销售：商家和第一商务就某一商品或某一时段共同制定宣传计划，商家零广告投放，第一商务从最终销售额中获得商家返点回报