工业设计之市场调查 教程.ppt

市场调查的作用 市场调研的主要作用是通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来，这些信息用来辨别和界定市场机会和问题，产生、改善和估价市场方案，监控市场行为，改进对市场营销过程的认识，帮助设计师制定有效的设计与市场决策。 对产品策划的意义： 1、提高对市场因素的可控能力； 2、提高对市场机会的分辨能力； 3、提高对市场趋势的预见能力； 4、提高对市场风险的防范能力。 市场调查的程序 该步骤对调研需求者—企业比对调研提供者而言应更有意义。作为设计师，应有持续监视其周围环境变化的监控体系，以便把所收集来的各种信息进行分析，从而确定产品设计的分析。 3、问题询问现象的特征 （1）事实性问题 （2）行为性问题 （3）动机性问题 （4）态度性问题 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 4、问题的测量尺度 （1）定类测量尺度的问题 （2）定序测量尺度的问题 （3）定距测量尺度的问题 （4）定比测量尺度的问题 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 四）市场调查问卷制作的技术 1. 市场调查问卷的格式 ?问卷的标题 ?说明书 ?填表指导 ?被调查者的基本情况 ?调查内容 ?编码 ?调查过程的记录 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 2. 问卷设计的常用技术 ?二项选择法 Q. 您家有电磁炉吗？ A a. 有 b. 没有 ?多项选择法 Q. 请问您是否喜欢此产品? A a. 非常喜欢 b. 比较喜欢 c.比较不喜欢 d. 非常不喜欢 ?排序法 Q.请对下列可能影响您选购电磁炉品牌的因素按重要程度从低到高排列 A ( ) a. 火力强 ( ) b. 经久耐用 ( ) c. 省电( ) d. 安静 ( ) e. 价格便宜 ( ) f. 多功能 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 ?成对比较法 Q. 下边给出若干啤电磁炉的品牌名,请比较左边与右边的哪一种好,在您认为好的品牌旁打上“?”。 美的 苏泊尔 九阳 奔腾 格兰仕 富士宝 尚朋堂 艾美特 爱庭 飞利浦 格力 TCL 爱仕达 东菱 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 ?项目核对法 请问具备下列各种条件的电磁炉,对您的重要性如何?(请按您个人的意见,在对应的项目上标明回答?) 电磁炉特征 重要 不重要 无意见 a. 价格低廉 b. 功率高 c. 外形美观 d. 使用舒服 e. 耗电量小 f. 智能化 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 ?数值分配法 Q.请您按10—100之间的数值，给下列不同的电磁炉打分 A a. ( ) 格力 b. ( ) 美的 c. ( ) 奔腾 d. ( ) 苏泊尔 e. ( ) 尚朋堂 f. ( ) 格兰仕 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 六、市场调查抽样方法 一）随机抽样方法 1. 简单随机抽样 ? 操作方法 ? 特点 2. 系统抽样 ? 操作方法 ? 特点 3. 分层抽样 ? 操作方法 ? 特点 4. 整群抽样 ? 操作方法 ? 特点 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 二）非随机抽样 1. 任意抽样方法 ? 操作方法 ? 特点 2. 判断抽样方法 ? 操作方法 ? 特点 3. 滚雪球抽样方法 ? 操作方法 ? 特点 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 4. 配额抽样方法 ? 操作方法 例如，在某城市进行的商业网点