月湖花城开工典礼方案.docVIP

目 录 第一部分 策划目的…………………………………………02 第二部分 策划要求…………………………………………04 第三部分 场地设置…………………………………………06 第四部分 活动流程…………………………………………11 第五部分 物料准备…………………………………………12 第六部分 人员管理…………………………………………13 第一部分 策划目的 ( 一、为品牌夯基石 如果不考虑品牌NO.1的缔造，楼盘开工的目的，充其量是一个必然的过程，只要做的风光一点就可以。但基本上是主席台、背景、拱门、气球、礼炮等元素的基本组合，设置和流程也惊人地统一。“月湖花城”一开始树立的是第一品牌的目标，开工典礼必须也成为典礼的品牌，是后续树立品牌的第一根坚固桩基。 ( 二、让受众享荣誉 切勿让所邀来的宾客只是来捧捧场、过过场，至少在同样的这批受众中，不会感到与其他楼盘开工有什么不同，因此，我们就不能指望别人对我们赋予了厚望的楼盘有什么自发的传播，所以，本次活动的策划首先要让所有来宾感受从未经历的场景与感受，尊荣感由此而生。代表盐城一个阶层的尊贵客人，亦将成为我们第一批有说服力的传播大使。 ( 三、为同仁鼓士气 一场不同凡响的活动，不但影响到宾客，更要影响并激励所有参与项目的员工。从一开始就提醒我们的士兵，我们不是在打常规战，而是一场荣誉战、一场品牌战、一场可以提升每个人战斗力和尊荣感的现代商战。这种临场的感染力和推动力将胜于硬性的制度要求。如果我们自己不能被感染，又怎能感染我们未来的客户。 ( 四、为传播聚能量 每次活动都会消耗公司的人力、物力、精力等诸多能量，要让这些能量不因活动的结束而散失，唯一的要求就是活动本身要具备更大范围内的传播价值。具备了这种价值，未来的传播则拥有了更强穿透力的能量。此种能量的辐射力将涵盖内外部所有目标公关人群。销售的促进力不言而喻。 第二部分 策划要求 ( 一、够新意 让所有参与者感觉耳目一新，由此引发贵宾对企业的重新认知，为品牌树立尊贵高端的支持人群，继而吸引对项目的高度关注。 ( 二、够大气 针对场地空旷、参与人数较少的两大不利因素，充分利用场地资源和格局，创新组合各基本元素，设计、制造出能够体现大家风范的现场感受。 ( 三、够大派 由于市场、受众的高端定位，无论场景还是流程，都要显示与其定位相匹配的大派感。活动并将对来参与的目标受众产生同样的现场感受。 ( 四、可传播 现场的气氛、效果可被自愿口碑传播，积累的图片、图像资料可被制作成宣传资料，扩大传播面，而所有的图文信息编汇，将成为销售传播的培训教材。 ( 五、可延展 创意、策划、设计、制作、实施、传播等相关工作都须紧紧围绕未来的核心主题和定位。所以此次活动将为后续工作制定标准和范版，使品牌战略得以延展。 ( 六、不铺张 所有上述要求不必以大投入为条件，讲求创新、实效等原则的同时，注重综合资源的利用，临时性物品的采用、部分物料的重复利用等工作细节。 第三部分 场地设置 ( 一、设置原则及要求 1.为“月湖花城”的开工典礼造势。 2.巧妙利用场地的宽度和纵深，不至于显得空旷。 3.场地的宽度和纵深恰好可以营造一个大气氛、大环境，尽显名家风范。 4.充分考虑到物料的可重复利用，尽可能考虑不浪费。 5.手法简单、场面大气、可控制、便于操作。 6.车，这对于现代生活和生产日渐重要的工具将被淋漓尽致地应用。 ( 二、设置版块 1.“红”运出墙——围墙布置 在沿盐马南路一侧的围墙上镶上一段一段红稠带，红稠带呈“W”形状，顶端配上红花。首先保证外围效果的喜庆祥和。 2.祥“龙”腾天——入口处拱门 在庆典现场入口处施放拱门一座，拱门一定要是龙模，即拱门上端雕着两只腾飞的中国龙，这样才能产生“祥龙腾天”的效果。 3.“三”阳开泰——现场拱门 以入口向西为中轴线，以北为主会场和泊车区，以南为展示区和奠基区。在入口处的右侧连续施放三只气模，每只跨度15米，中间的拱门直接面向主席台，两侧的拱门北侧即为泊车位，供泊、取车经过。 4.鸿业共“舞”——主席台 在“三阳开泰”中间一只拱门正对大概90米处设置主席台。主席台跨度20米，深度8米。主席台上铺上红地毯，中间设嘉宾座位，面对左侧设演讲台。 5.招财“聚”宝——主会场帷幕 主席台两侧分别用稠布做围帐，稠布可以有红色、紫色和宝蓝色，三种色彩非规则组合，红色代表喜庆，紫色尽显华贵，宝蓝色象征主题——月湖花城。帷幕总高2.5米，离地50厘米，每条宽度90厘米，中间空20厘米。 6.五福临门——奠基仪式 传统的奠基仪式都是领导用铁锨铲土。为了表达鸿基房产的大手笔、大气魄，我们预先在奠基处周围扇型展开停放五辆中型铲土机。每辆铲土机配一名操作员，由领导亲自登上铲土机，统一按下启动按纽或发号指令，五辆铲土机同