图一、各年龄层昨日上网率.PDFVIP

「銀 」色數位戰場開戰 ！—熟齡網路商機探討 文／姚建庭 從 Line 收到爸媽傳來的短訊和俏皮貼圖 ，看到爺爺 、奶奶滑著螢幕 、逛網拍 、在 Facebook上按 讚「 」，我們以為年輕人才會做的這些 「潮 」事 ，近年在熟齡族群中也颳起一陣旋風 。熟齡人口增加與 網路普及讓熟齡網友人數迅速 成長 ，加速銀髮數位市場的擴張 。為瞄準這塊大餅 ，業者無不使出渾身解 數 ，希望能在這新開拓的 「銀 」色戰場中佔領一席之地 ，而要搶得先機，廠商得了解這群消費者的上網 行為與動態 ，因此 ，本文就以台灣50-65歲熟齡人口為主角 ，一窺他們使用網路及 上網購物習慣與特色 。 熟齡上網人口快速成長 根據 主計處人口統計資料，2015年全台灣50歲以上熟齡及老年人口已接近800萬 ，佔總人口34% ；而 2014年國發會公佈的人口推計資料推算在2025年 ，50歲以上人口將成長至1,000萬 ，佔總人口約43% ，這 也預告熟齡及高齡人口在未來10 年內 ，將成為市場上人數最龐大的族群 。尼爾 森網際網路大調查 （NetWatch ）顯示 ，12-65歲民眾昨日有上網的比例從2014年第一季的六成四成長至2015年第一季的七成 五 圖一【 】，一年內全台灣上網的比例增加了超過一成；而同一期間50-65歲熟齡人口的昨日上網率