平面广告设计-第二章 平面广告的要素.ppt

平面广告的要素 一、广告的定位 二、平面广告的图形 三、平面广告的文字 四、平面广告的色彩 广告的定位 （一）、什么是定位？ （二）、广告定位的四个阶段 （三）、广告定位的方法 美国的万宝路香烟 美国的万宝路香烟 什么是定位？ 定位，用通俗的话来说，就是卖点。 “定位”源出于英语Positioning。 1971年，美国著名广告专家大卫·奥格威第一次提出广告定位理论。 “定位”是使你的产品在顾客心里占有位置、留下印象的一种广告方法和营销方法。 ---美国著名广告专家艾·里斯《广告攻心战略—品牌定位》 奔驰轿车 日本的CIVIC轿车---思域 清华大学 北京大学 宝洁洗发水系列 海飞丝 飘柔 潘婷 沙宣 伊卡璐草本精华 去屑 顺滑 营养健康 专业美发 染发 广告定位的四个阶段 一、USP阶段 二、形象广告阶段 三、广告定位阶段 四、系统形象广告定位 广告定位的四个阶段 一、USP阶段 广告应有“独具特点的销售说辞 ----unique selling Proposition，通常被缩写为USP -----50年代左右，美国的罗瑟·瑞夫斯 主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。 广告定位的四个阶段 二、形象广告阶