第五章-广告色彩的设计.ppt

5-3、广告色彩的表现形式 色彩的对比:面积的对比 各纯色间，大致可划分为以下明度值分别为： 红：橙：黄：绿：蓝：紫 6 : 8 : 9 : 6 : 4 : 3 面积 5-3、广告色彩的表现形式 色彩的对比:面积的对比 面积对比是调节画面的有效手段，面积对比可以强化或柔化对比效果。 以上几种对比成分密不可分，思考问题的时候要全面。 面积 5-3、广告色彩的表现形式 色彩的调和: 调和使色彩的搭配看上去和谐、悦目。它与对比是色彩关系中的两个方面。 对比→强调差别 调和→强调统一 过度对比→色彩杂乱 过度调和→单调灰暗难以醒目 5-3、广告色彩的表现形式 色彩的调性: 广告色彩调性指广告画面色彩所呈现出的主色调所反映出的情感性质。 广告色彩需要有刺激感，但是过分的强调会显得杂乱无章。色彩组合应当统一在同一个色调之中，给人完整、统一的印象。 5-3、广告色彩的表现形式 色彩的调性: 通常有两种方式，单一调性和复合调性 单一调性，是指色彩明度、色相、纯度等其中一个要素为主的调性表现。 案例综合分析 5-2、广告色彩的表现特征：联觉性 时空感： ①显得新还是旧？②最近流行什么色？ 空间感:面积相同并置在一起的不同色彩，看起来大小远近也不同。 5-2、广告色彩的表现特征：联觉性 味觉感： 甜味色、苦味色、酸味色、辣味色 5-2、广告色彩的表现特征：联觉性 听觉感： 波长较长的色彩，能引起扩张性