自行车推广方案(作业).pptVIP

UNITED自行车推广策划案 目 录 前言 推广目的 产品定位 产品远景 消费群定位 价格组合策略 渠道策略 促销策略 服务策略 费用预算 推广效果测评 前言 2010年，自行车行业的竞争已经由纯粹的产品、价格、服务的竞争转变为企业综合实力、品牌、核心技术、研发实力的竞争；合资品牌及国内的一线品牌他们有非常雄厚的资金实力和产品研发实力，更有优秀的渠道支持、完善的服务和健全的配套体系。而作为一个在国外有着高度知名度的优耐特自行车，尤其是童车，无论从其技术，材料，性能，外观上都是十分出色的。但是作为一个中国自行车市场的进入者，作为一个定位中高端的全铝合金自行车，作为一个主打童车市场的自行车，如何才能在中国自行车市场占到自己的份额，如何能从宁波市场入手打开一线城市的市场，这将是个棘手的问题。 我认为，从主打市场看我们立足于童车市场，从其性能和材料看，可以从感性诉求入手，争取博得孩子的关注，博得父母的青睐。 二、推广目的： 通过对优耐特品牌的上市推广，我们拟将达到以下效果： 1、提升优耐特品牌自行车的品牌形象； 2、刺激渠道成员（包括代理商、零售商）的经营积极性； 3、优化目前的销售网络（针对优耐特的上市推广，我们将建立网络准入、准出制度，对不符合准入要求的经销商进行取消其经营优耐特资格，对符合要求的非优耐特网络进行广泛的汲取）。 4、充分汲取捷安特公司的管理精髓，从而