绝对伏特加品牌形象分析报告.ppt

* 绝对伏特加品牌形象分析报告 报告人： 一：绝对伏特加公司简介 二：绝对伏特加企业理念分析 三：品牌系列化分析 四：宣传营销策略分析 绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。 　　伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。 　　1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。 　　为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。这也是绝对伏特加的最主要卖点。 　　1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。 　　绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。　 英文名：Absolut Vodka 中文名：绝对伏特加 国家：瑞典 创建年代：1879年 产品类别：伏特加酒 创始人：Lars Olsson Smith 公司总部：瑞典Ahus(瑞典南部小镇) 一：绝对伏特加公司简介 ?? 1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯?奥尔松?史密斯创造了连续蒸馏法，推出“Absolut Rent Br?nnvin”（绝对纯净的伏特加酒）； ? ?? 1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大； ? ?? 1917年，瑞典酒业国有化，“Absolut Rent Br?nnvin”被卖给瑞典政府； ? ?? 1975年，奥胡斯酒厂在按照拉尔松?史密斯的方法，加上现代技术手段，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”，并注册了“绝对伏特加”商标； ? ?? 1979年，对完美瓶身重新定义并设计，创造顶级伏特加类别，首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌； ? ?? 1985年，绝对伏特加通过ABSOLUT WARHOL开始涉足艺术界。 ? ?? 1988年，通过与时尚设计大师DAVID CAMERON的合作，绝对伏特加进入时尚领域。绝对时尚（ABSOLUT FASHION）隆重登场了。 ? ?? 1997年，摄影师 Herb Ritts为ABSOLUT VERSACE时尚活动摄像，在瑞典北部Jukkasj?rvide的Ice Hotel取景拍摄，展示了Gianni Versace设计的最新流行款式。 ? ?? 1998年，绝对伏特加和欧洲顶尖的16位艺术家合作推出了ABSOLUT ORIGINALS活动。参加这次活动的艺术家有Damien Hirst, Maurizio Cattelan, Francesco Clemente等等。 ? ?? 1998年，绝对伏特加的广告被《广告时代》（Advertising Age）评选为20世纪十佳广告之一。 ? ?? 2002年，Jean-Paul Gaultier 为ABSOLUT设计时装。时尚摄影师Jean-Baptise 为ABSOLUT GAULTIER推广活动拍摄。 ? ?? 2003年，绝对伏特加被正式邀请参展威尼斯双年展（Venice Biennale）。 ? ?? 2004年3月16日，第10亿瓶绝对伏特加在瑞典?hus 的蒸馏厂出产。 ? ?? 2008年，法国酒业巨头保乐力加集团 (Pernod Ricard) 全面收购绝对伏特加品牌。 绝对伏特加：绝对完美 绝对纯净的伏特加酒 绝对伏特加的口号是 “生活中没有绝对的东西，伏特加中有”。 二：绝对伏特加企业理念 三：品牌系列化分析（广告系列化） 　　绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。通过广告，绝对伏特加赋予消费者自信、高雅的感觉，并使其本身超越酒的概念，成为文化、个性和品位的象征。在不到十年的时间里，绝对伏特加创造出了辉煌的