美的微波炉——“千镇赶集行”电影下乡项目策划书.ppt

美的微波炉“千镇赶集行”电影下乡项目策划书 我们的产品是什么？ 产品类型 环众传媒合作计划书 索引 环众传播 三四级市场分析 数字电影下乡的价值 环众的执行与服务 活动的报价 中国最大的城市、城镇及乡村 露天电影联播体！ 环众的定位 环众的定位 农村电影放映工程参与者; 农村电影放映工程广告运营商; 数字电影流动放映系统标准创造者，管理者 附: 农村电影放映工程数字电影下乡说明 农村电影放映工程：国家发改委、中宣部、广电总局、文化部、财政部指出的目标：“21世纪初一村一月一场电影”！全国公益放映场次达每年50-100万，总投资额高达25亿！ 媒体产品 公益贴片--依托国家“农村电影放映工程”的全国流动公益放映数字电影资源，以行政村为单位进行全面覆盖，映前插播广告，总计时段为7分钟。环众拥有5-6分钟；商业广告不超过5个。目前一般为3个左右 商业包场--依据客户需求、利用电影聚众价值形成的一种互动营销平台，实现线上线下独有的立体传播。 线上：插播5分钟广告； 线下：可利用各种宣传工具进行传播。 环众的产品 环众传播 全中国数字电影播放网络 目前已经覆盖 18个省份 8252个乡镇 422个城市 37000万周边市场消费群体 国内目前唯一一家国家认可可执行全国露天数字电影媒体广告运作的公司。 环众的网络 三四级市场受众在生活方式与消费特征上与一二线城市有明显区别 生活节奏慢 媒体接触特征 消费特征 与一二线城市高速的生活节奏相比，三四线城市生活节奏相对缓慢悠闲。 文化娱乐活动较少，空闲在家的时间较多 较一二线城市人群更喜欢参与集体活动 1、口碑——生活半径比一二线城市小很多，人与人之间的关系比一线城市亲密很多，制造话题，口口相传是成本最低，最有效的媒体方式。 2、电视—报纸、杂志、电台在三四级城市的到达率比一线差很多，只有电视比一二线城市到达率好。 3、活动——因为活动比一二线城市少很多，所以新鲜感强，排斥率低。 从众心理偏向：一个单位可能一半人会使用同一品牌的产品。 广告品牌偏向：容易信任见到过广告的产品。 现场促销偏向：品牌忠诚度极低，更易受现场促销影响产生消费。 三四级市场受众生活方式与特征 三四级市场分析 三四级市场分析 三四级市场受众较一二线城市人群更喜欢参与集体活动，他们是喜欢电影文化活动的一个群体。 活动在6－10月，天气炎热，人们夜间喜欢在户外活动纳凉。电影媒体在这时是一个非常有吸引力和聚众力的媒体。 让他们看得见、买得起、乐意买！ “推”“拉”结合，激发三四级市场顾客购买 “推”——产品展示、尝试，如：宝洁“大篷车”计划（Road Plan） “拉”——媒体驱动 看得见！——分销、铺货到家门口 买得起！——适宜的价格 乐意买！——名牌、对品质信任和了解 环众对美的微波炉电影下乡的建议-推拉结合 电影的价值 聚 众：利用电影平台实现聚众效应 广告植入：线上广告活动：电影放映前可播5分钟广告（2次） 幕下条幅：电影荧幕下可悬挂企业横幅，受众在观看电影的90－120分钟内，都可以看到横幅的宣传语 互动营销平台：电影放映前3－4小时做宣传促销活动，现场可放置彩虹门，展示棚，X展架，派发DM传单，进行产品体验和路演 打造声、光、影、触四位一体 美的微波炉宣传体验区 公益电影元素 美的微波炉“千镇赶集行”电影下乡活动 现场效果模拟图 一、场地使用权，凡环众提供的场地可以进行中等规模的产品展示和宣传，但不可以做现场售卖（美的微波炉可提供自选场地，如不能解决场地问题，环众一定为其解决） 二、设备使用权，可以挑选设备内影片进行放映，并在包场放映时享有独家广告播映权。 定时：保证放映队在指定时间内到达指定地点进行放映。 定点：环众会全程负责资源表内场地的协调，如果场地有问题，将会提前进行同档次场地的更换与协调。保证在放映场地不会发生场地不可使用的问题。 定质：每一场包场放映，环众都会付出大量人力物力在提前的准备和预防措施上，保证每一场放映的顺利执行。 合同金额过百万级的客户，可以提供专业CTR的调研 基础权益 权益保证 后期回报 1 2 3 美的微波炉的权益回报 客户确认 放映队确认 场地确认 合同签订后销售和客服人员将全程和客户沟通，协调放映队和场地的信息。并随时协调各种突发情况。 根据排期表提前三天会有华东执行部门负责人和各地院线和放映队联系进行时间与地点的确认和协调，并最终让放映队与客户的时间、地点达到统一并建立联系。 放映当