XX美食城品牌规划. .pptVIP

老街第一楼部分 老街第一楼—产品定位再确认 H城市中档 餐饮市场 定位的市场范围（Frame of Refence） 地道徽派 地道徽韵 差别化的关键点（Points of Difference） 产品定位 价高 价低 徽派环境 普通环境 XX美食城 其他中档饭店 徽派美食第一楼 产品定位 麻雀 个人月收入少于800元 注重价格和口味。 方便实惠的中挡聚餐。 要求环境舒适, 方便实惠 目标消费者 年龄20-40岁，城市居住 个人月收入600元 这老街第一楼就像是徽派文化的标志之 一,在徽洲不看老街，不进老街第一楼， 不吃毛豆腐、臭桂鱼，就不能真正感受 到徽州文化。刚好来了几个外地的朋友, 这第一楼看来最适合不过 传播对象 假想的使用场合 老街第一楼—传播对象的设定 老街第一楼—传播目标的设定 传播主张 徽州食文化的代表 产品定位 徽派美食第一楼 传播对象 个人月收入800元 /20-40岁 认知（知名、想起、了解等）目标： 到达广告认知度90%；广告资讯理解度80% 品牌偏好（理想品牌比率，第一想起比率等）目标： 购买考虑—进选择名单的70%；其中首选的60% 购买欲望及购买行为目标（试购欲望、再购买欲望）： 市场占有率目标：30%； 传播目标（2010年度） 老街第一楼—整合传播组合 广告策略要点 电视专题片 报纸二类广告 报纸硬广告 店头生动化 关系传播要点 徽食一