包装设计 07 形式.ppt

设计形式 任务一单件与组合包装设计 任务二 系列包装设计及辅助设计方法 单件包装也称基本包装，是与产品直接接触的一种最普遍的包装设计形式，同时也是零售包装中的最小单位，以保护内装物及方便产品的使用为主要功能。单件包装在装潢设计时应以传达正确信息、促进产品销售为主要原则。 一、单件包装设计的构造特点 组合包装是将同一品牌不同类型的产品组合在一起的包装设计形式。其功能是围绕主体产品进行多种商品的组合设计，其形式便于商品销售，也便于商品陈列。常见于各种酒类、保健品、化妆品的包装。 二、组合包装设计的构造特点 系列包装设计是同一企业或同一商标、品牌不同种类的产品，用一种共性特征来统一的设计，如特殊的造型特点、色彩、图案、标识等统一设计，形成统一的视觉形象。这种“家族式” 包装，是现代产品系列化、多元化发展的结果，已成为现今包装设计中普遍流行的形式 一、系列包装设计 系列包装设计的特点即同中有异，异中求同，整体统一与多样变化的效果在货架陈列中容易形成大面积的视觉冲击效果，与单件商品包装相比，更有利于消费者识别和记忆。此外，系列包装能缩短设计周期，便于商品新品种开发，树立产品和品牌的个性特征。 一、系列包装设计 一、系列包装设计 1. 系列化包装设计的分类 系列化产品的包装设计大致可以分为三类： 同一品牌、不同功能的商品进行成套系列化包装； 同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的系列商品，比如某个品牌的多种空气清新剂，其主要功能都是清洁空气，但辅助功能不同； 同一品牌、同一功能，但不同配方的系列商品。如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。在设计产品的包装时，设计者应当充分把握系列化包装设计的特点，既发挥系列化包装设计的作用，又要有利于消费者对产品的区分与选择。 一、系列包装设计 2. 掌握系列化包装设计原则 2.1 品牌名称的统一 牌名即是产品的姓氏，统一牌名是产品包装系列化最基本的惯用方法，把企业所经营的各种产品统一牌名形成系列化，便于消费者识别和占有市场。 一、系列包装设计 2. 掌握系列化包装设计原则 2.2商标的统一 商标是企业的无形资产和独特形象，系列包装上不断反复出现商标形象，能够形成系列化的包装，有利于品牌推广，提高市场竞争能力。 一、系列包装设计 2. 掌握系列化包装设计原则 2.3 装潢风格的统一 尽管同一企业产品多种多样，造型结构各有不同，但可以在统一牌名、统一商标的前提下，统一构图形式形成系列化。统一格调的画面、装饰可产生具有节奏韵律美感多样的系列化包装效果。 一、系列包装设计 2. 掌握系列化包装设计原则 2.4 字体的统一 在包装装璜设计中，字体排列起着很大的作用，字体统一包括字体、排列形式和位置的一致。使系列包装具有较强的视觉冲击力和识别性。 总体来讲，系列包装的表现应注意构图、商标、品名、色彩、图形、文字，造型等要素之间，相互变化、统一、协调的关系。 任务一单件与组合包装设计 任务二 系列包装设计及辅助设计方法