广告摄影创意与时尚品牌建设.doc

广告摄影创意与时尚品牌建设 ——论Benetton集团品牌形象塑造 学院：影视艺术技术学院 专业：广告学 学生姓名：廖丹 学号指导老师：王天平 目　　录 摘要 3 ABSTRACT 4 一、Benetton集团概况 5 二、Benetton平面广告摄影与品牌形象分析 7 三、时尚品牌的广告摄影创意 15 （一）从视觉语言到创意高度 15 （二）打破艺术与商业的界限 17 四、强势时尚品牌的建设 19 （一）时尚品牌的特性 19 （二）时尚品牌的建设 20 五、对中国时尚品牌建设的启示 22 （一）“从农村包围城市” 23 （二）创意产业化 24 （三）东方文化力量的业化 25 注释 26 参考文献 27 致谢 28 附录 引文复印件8份 摘要 摄影自诞生之初，就作为传达信息的视觉手段之一被广泛运用在了广告之中。本文通过对意大利Benetton集团历年来广告摄影创意及其品牌建设的研究，探讨了一条建设本土时尚品牌的道路：充分运用摄影这一视觉语言进行大创意，充分利用中国传统文化的优势，以文化艺术和商业互动的方式来塑造强势的时尚品牌形象。国际化的品牌，需要一个长期的建设过程。通过整合的品牌力量，统一的强有力的品牌精神的传达，优秀的艺术领域的工作是可以引导商业上的成功的。以传讯媒介取代一般的广告媒体去传达文化came up, it has been widely adopted in advertising as one of the most important visual ways to communicate. According to the research on advertising campaigns and brand building of Benetton Group, I will discuss the way to build the China based local fashion brand. How can we use the photography and fantastic visual expression to create and make the best use of the Chinese traditional culture? The firm makes the interaction of art and commercial, to build a strong image of the fashion brand. As an international brand needs a long time to be built, Benetton uses the power of its brand to communicate its spirit. Nice art in work field can lead to the success of the commercials. Thus, instead of the traditional advertising media, we can use the communication media in art field and puts the creation into production. Art and commercials can then be combined. KEY WORDS： Benetton fashion brand Photography Creative Culture 广告摄影创意与时尚品牌建设 ——论Benetton集团品牌形象塑造 关于摄影的争论也没有停止过，摄影与绘画孰重孰轻？技术与艺术谁才是主角？商业与艺术你站在哪边？同样与摄影紧密相关，也引起了全世界范围内巨大争议的是意大利Benetton集团。其旗下主打品牌United?Colors?of?Benetton在平面广告中使用了大量带有争议性的严肃摄影作品，同时又参与了诸多文化事件。Benetton的广告活动使摄影从简单的视觉语言上升到了创意的位置，也打破了传统意义上艺术与商业的界限，由此塑造了一个鲜明的品牌形象，也使Benetton取得了商业和文化艺术上的双丰收。本文将对意大利Benetton集团历年来广告摄影创意及其品牌建设进行分析研究，旨在借鉴国外时尚品牌建设的经验，从而探讨一条中国时尚品牌的建设之路。 Benetton集团概况 创始人朱丽安娜·（Giuliana?Benetton）露西阿诺·（Luciano?Benetton）吉尔伯特·Gilberto?Benetton