[房地产]永康•锦园售楼部开业庆典策划方案.doc

永康·锦园售楼部开业庆典策划方案 作为营销策划的组成部分，奠基典礼和开业庆典已经引起开发商愈来愈密切的重视，它实际上已经构成了引导销售热潮的爆发口，一个精彩的活动策划，是综合文化素质和开发商实力的全面展示，往往能收到事半功倍的效果。???一、?活动构思???1、以剪彩揭幕、奠基典礼为主线，通过售楼部剪彩揭幕、工地奠基典礼、馈赠礼品、庆祝酒会来完成活动目的。???2、通过活动传播开始内部认购的信息，使潜在消费者获得信息。???3、通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对楼盘的开发建设和销售有一个基本的了解，进而吸引既定的目标人群。???4、通过活动的各种新闻传播，让既定目标人群确认自己了解的楼盘信息，较其他方式更为客观。???二、?整体气氛布置???整个会场将配合售楼部剪彩揭幕和奠基典礼的主题，以剪彩揭幕、奠基典礼的热烈喜庆和庄重气氛为基调，工地四个空飘气球悬挂空中作呼应，并输出永康·锦园开始内部认购的信息。售楼部内以红、黄、蓝相间的气球链造型装点一新。主干道及售楼部、工地入口布置有永康·锦园标志的彩旗，售楼部内墙布置展板，保证做到气氛庄重热烈。???1、售楼部布置???（1）在主干道两侧插上路旗及指示牌。???（2）悬挂永康·锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典横幅。???内容：文字“永康·锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典”???颜色：字（中黄色）底色（红色）???字体：圆黑色???（3）充气拱形门一个（内容、颜色、字体同（2））???（4）门口铺红色地毯，摆花蓝和鲜花盆景。???（5）售楼部内四壁挂满红、黄、蓝相间的气球。???（6）售楼部门匾罩红绸布。???2、奠基现场（工地）布置???奠基现场四个空飘气球悬挂空中，文字“热烈祝贺永康·锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典顺利举行”或“欢迎您参加永康·锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典”。???在奠基现场放置一块青石碑，若干把扎有红绸带的铁铲。???3、主会场区???（1）在主会场区的入口处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导佳宾签到和控制入场秩序。???（2）会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于主持和有关人员发言讲话。???（3）乐队和舞龙队位于主会场主持区一侧。???三、?活动程序设置???作为一个庆典活动，欢庆的气氛应浓烈，我们计划用一部分欢庆活动来起到调动会场情绪的作用。由舞龙活动来制造喜庆气氛，也是为以后的项目打气助兴作准备。由于它费用低、收益大、最容易制造气氛和场面。故而，以舞龙活动作为开业仪式上的一个组成部分最为合理。另外，应当由司仪主持庆典活动全过程，由司仪来穿针引线，才能使会场井然有序。???具体活动程序设置：???09:00　售楼部迎宾（礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料）。???09:20　礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场。???09:30　乐队奏曲和司仪亮相，宣布永康·锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典开始???并向嘉宾介绍庆典活动简况，逐一介绍到场领导及嘉宾。???09:50　为尔公司胡总致词（致词内容主要是感谢各级领导在百忙之中抽空前来参加永康·锦园的开业仪式。并对为尔公司及本项目进行简短介绍。???10:00　市领导讲话（内容主要为祝贺词及为尔公司在赣州开发的意义）。????10:20　剪彩仪式。???10:30　揭幕仪式。???10:40　为两只龙头点睛（胡总、市领导）。???10:42　舞龙表演。???10:50　司仪请嘉宾随舞龙队的引领进入奠基现场。???11:00　燃放鞭炮，乐队乐曲再次响起。（礼仪小姐为嘉宾派发铁铲）???11:10　嘉宾手持铁铲参加奠基活动。???11:20　邀请嘉宾前往售楼部参观和稍作休息（这时售楼部应有专人为手持报纸???宣传单页的市民派发礼品）。???12:00　××酒店，庆祝酒会开始（酒会可以以西式自助餐形式，气氛融洽又高雅）。???四、?活动配合???1、活动总负责――总务组：负责活动总体进展，确定嘉宾名单???人员配置：暂定1人。???2、现场总协调――会场组：协调现场各工序间工作。???人员配置：暂定1人。???3、道具准备――后勤组：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场。???人员配置：暂定2人。???4、对外联络――公关组：负责派送请柬，联系乐队、舞龙队、司仪、新闻媒体、酒店等。???人员配置：暂定4人。???5、宾客接待――接待组：负责嘉宾签到处，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。???人员配置：暂定4人。???五、?媒体配合???永康·锦园12月18日的开业仪式是楼盘的首次亮相。这次关键性的亮相将影响到今后整个楼盘的销售。所以本阶段广告宣传以塑造企业形象和建立品牌知名度为目标，