驾校广告传媒推介书.pptVIP

感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！ 全力打造精品课件，教学资料，感谢你的欣赏 * Content Layouts * * 驾校传媒－中国广告市场细分化的全新‘产物’ 目录 公司简介 媒体形式 权威数据分析 刊例价格 优质服务 公司简介 驾校传媒 媒体发展 我们的宗旨 本着‘细分市场、专业化运作’的经营理念，驾校传媒成立于1998年，公司设在广州，是在全国范围内运营的传媒机构。 驾校传媒的目标是整合驾校媒体平台，以全国范围内驾校和公关活动执行等资源优势，为汽车品牌客户实现精准客户营销提供高品质的服务。 驾校传媒借助多种媒介形式的有效组合，将平面媒介资源、户外媒介资源、影视媒介资源、特种渠道（驾校）媒介资源的整合利用为用户及合租伙伴提供了更多服务的选择与搭配。摆脱了传统单一媒介形式经营上存在的资源单一、互动性不足、覆盖范围不充分，产品说明性与确立功能无法兼得的尴尬局面。 驾校传媒分布 广州、上海、北京、长春四大分支机构覆盖国内40余个重点城市。 媒介形式介绍 驾校媒体形式 权威数据分析 刊例价格 优质服务 公司简介 驾校媒体形式 汽车购买者最大、最集中的群体在驾校学员当中！ 驾校传媒已在全国30多个主要城市，同近160所当地最具规模的驾校建 立全面的合作，学员覆盖量超过200万/年，是汽车品牌进行广告宣传的最 佳阵地。 驾校传媒揽括了户外大牌、液晶电视、框架海报、滚动灯箱及汽车展 示活动等多种广告推广形式，能在驾校学员中进行多层次、多方式的集 推广。 驾校传媒本着‘细分市场、专业化运作’的经营理念，力求打造全国 最大的汽车广告专业媒体。 驾校传媒精准营销 所谓“精众营销”　　驾校传媒最自豪的是实践了一个颠覆性的概念：精准营销。“我们找到的全国300多万驾校学员群体，不是所谓的‘目标人群’而是‘买家人群’。　　驾校传媒能够为客户提供完全量化的数据。“任何一个广告主，他投入了多少驾校，我们可以算出来他投入的人均成本是多少。在广告上发布的周期里，有多少个毕业生从这个驾校里走出去，也可以算出来。我们不仅知道有63.5%的学员在未来一年要买车，而且还清楚其中有多少人会买15万以内的车，多少人会买25万以内的车。 　　 驾校传媒精准营销 在很多人看来，既要在户外又要是精准的，这两个概念是矛盾的。但是，由于驾校媒体针对的不是受众，而是购买者，他们很明确地知道驾校学员的数量、一年后购车的比例以及购车的价格区间。这样，对于广告主而言，投资回报率就非常清楚了。 正因为如此，目前也只有驾校传媒这样的户外媒体敢称自己是“精众媒体”。“精众的概念，解决了前面谁在看的问题，我们接下来要解决的是让受众看到了什么，或者记住多少的问题。”我们认为，受众对广告天生就是排斥的，但是在驾校里，广告已经不再是单纯的广告，而是有用的资讯。 媒介形式 户外大牌 主要位置：根据各个驾校人流量分布建设在驾校门口、环岛、三角地带、侧方停车带、预约计时大厅、楼顶等人员密集、驾乘必经的焦点黄金位。形式：6m*18m，4m*12m 媒介形式 框架海报 主要位置：驾校内预约计时大厅、刷卡站、餐厅等人流密集位置。规格：45cm*60cm 媒介形式 杂志展架 摆放位置：计时大厅、报名处、食堂、学员休息室。媒体尺寸：20cm×50cm 媒介形式 LCD媒体 主要位置：班车内、驾校内预约计时大厅、刷卡站、餐厅等人流密集位置。形式： 24次/天/1台（15寸、37寸液晶或42寸LCD电视） 媒介形式 滚动灯箱 主要位置：计时大厅、报名处、食堂、学员休息室。规格：1.5m×2m 媒介形式 学员手册 主要位置：杂志展架及驾校相关教学手册中。媒体规格： 16开（16P）/32开（24P） 媒介形式 围挡 位置：教练场内· 媒体尺寸：1.8*200 主要位置：学员练桩厂规格：1.5m*3m 媒介形式 学员休息亭 权威数据分析 公司简介 驾校媒体形式 权威数据分析 刊例价格 优质服务 媒体调查数据1 驾校广告影响力 数据来源：CTR 媒体调查数据1 全国购车价位分配比例 数据来源：CTR 媒体调查数据1 学员职业情况 数据来源：CTR 媒体调查数据1 全国购车者年龄调查 数据来源：CTR 媒体调查数据2 学员月收入情况 360万 1980万人 726万辆 2008年 190万 1400万人 373万辆 2007年 购车驾校学员 驾校学员 新增私家车 购车决策权性别归属 数据来源：CTR 媒体调查数据 3 购买预期调查 媒体调查数据 3 媒介接触时间 据公安部交通管理局统计，全国每年新增机动车数在400万辆左右，而其中50%以上的购买者是驾校新毕业学员，这200多万