FocusMedia 分众传媒简介.ppt

82%的顶级楼宇在FocusMedia网络之中 82%的顶级楼宇在FocusMedia网络之中 分众每年在调研方面投资近千万 提供专业第三方调查报告的户外媒体公司 常规报告: 月度人流量报告 每周监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研: 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR, 新生代, 尼尔森, Zoe Tan Consulting, 等. 月度广告效果分析报告 覆盖8个城市 北京，上海，广州，深圳，南京，武汉，成都，杭州 报告内容包括: 目标人群跟踪分析 受众对液晶电视的态度 千人成本和到达率的研究：液晶电视v.s.普通电视 每月 品牌回忆度追踪 千人成本的比较（一类城市） 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每周报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 为什么要使用楼宇电视广告？ AC Nielsen关于FocusMedia收视习惯的调查节选 Like the LCD Media as a Advertising Channel Comparing LCD and TV …. Top-5 Preferred Types of Advertisement in LCD Medium Preferred Type of Advertisement in LCD Media (Shanghai) Preferred Type of Advertisement in LCD Media (Beijing) Preferred Type of Advertisement in LCD Media (Guangzhou) Preferred Type of Advertisement in LCD Media (Chengdu) Taking Lift and Viewing LCD Habit No. Of Taking Lift in the Building Per Day Claimed Average Waiting Time for a Single Trip Incidence of WATCHING LCD when Waiting Lift Incidence of ENCOUNTERING LCD outside Working Building in Oct Advertising Recall (LCD and TV) No. of Unaided Recall of Ads 调查方式 FocusMedia接触人流量 提交：CTR市场研究股份有限公司 个案专项部 2005年6月21日 楼宇液晶电视可接触人次 具体研究发现- 楼宇液晶电视媒体效果- 楼宇液晶电视媒体效果---CPM 楼宇液晶电视媒体效果--CPM（续） 楼内液晶电视到达率 具体研究发现- 楼宇液晶电视媒体效果- 广告效果研究---- Case study诺基亚 通讯产品客户案例分析----诺基亚 2003年4月，尝试投放FocusMedia的是诺基亚7250，选择了同时在电视上播放的诺基亚7250 30秒电视广告。在商务楼宇媒体投放了3周。投放期中，我们与各地销售人员进行及时的沟通，听取了他们对这个新媒体的反馈，在跟踪调查中发现，在分众传媒所覆盖的楼宇中，广告回忆率到达67%。 由于在楼宇LCD和电视上投放的是同一广告内容，因此对于这一新媒体的信息回想率和目标人群到达率仍不能最后确定。 通讯产品客户案例分析----诺基亚 2003年7月，在随后的中端商务手机产品诺基亚6108上市营销计划当中，再次选择了商务楼宇媒体，并有意采用了与电视不同的广告内容。电视采用了“机器人篇”而商务楼宇采用了“中国剑甲篇”在让目标用户群更深入，更全面的了解诺基亚6108产品特性的同时，也可以进一步考虑商务写字楼LCD投放的效果 投放期也是3周，结果也验证了这一媒体的有效性。在目标人群，尤其是中高端商务人群当中，他们购买产品时对“中国剑甲篇”广告的提及率很高，地区的销售人员、经销商在谈及产品市场宣传时， “中国剑甲篇”广告的回想度也十分高。 通讯产品客户案例分析----诺基亚 在地区做市场调查的时候，有LCD投放的城市所在的销售经理都比较认同这个新媒体的投放形式，认可了其在帮助销售团队及经销商提高目标受众对产品认知方面的效果。 确立了在中高端产品系列的媒体通道的选择上，商务楼宇媒体的准确和有效性。随后的诺基亚6600及诺基亚6230系列也都采用了该媒体。 通讯产品客户案例分析----诺基亚 评价 随着产品营销细分市场趋势的快速发展，分众沟