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《网络营销》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程名称 网络营销（适用于2013级、2014级） 总学时数 64 讲课学时 48 实验学时 上机学时 16 习题课学 时 周学时 4 学 分 4 开课单位 文化艺术管理学院 适用专业 电子商务 先修课程 计算机文化基础、电子商务概论、市场营销学 课程性质 必修课 课程类型 专业方向和技能课 选用教材 刘芸、张和荣、谭泗桥网络营销与策划出版社  二、教学内容及基本要求 第一章 网络营销概述 [教学内容] 1.1 网络营销的产生与发展 1.1.1 网络营销的产生 1.1.2 网络营销的发展 1.2 网络营销的基本概念 1.2.1 网络营销的定义 1.2.2 对网络营销内涵的理解 1.2.3 网络营销的特点 1.3 网络营销与传统营销的关系 1.3.1 网络营销与传统营销的比较 1.3.2 网络营销对传统营销的冲击 1.3.3 网络营销与传统营销的整合 1.4 网络营销的基本理论及方法 1.4.1 网络营销的理论基础 1.4.2 网络营销的基本方法 [基本要求] 1、了解网络营销的产生与发展 2、掌握网络营销的基本概念和特点 3、认识网络营销与传统营销的关系 4、理解网络营销的基本理论及方法 第二章 网络营销战略 [教学内容] 2.1 战略规划 2.1.1 网络营销战略的概念 2.1.2 企业网络营销战略的作用 2.2 网络营销战略模型 2.2.1 网络营销战略的重点内容 2.2.2 网络营销战略规划 2.3 如何规划网络营销战略 2.3.1 网络营销战略的主要内容 2.3.2 制定网络营销战略须考虑的其他问题 [基本要求] 1、了解网络营销的战略规划 2、掌握网络营销战略模型 3、认识网络营销战略的重点内容 4、理解如何规划网络营销战略 第三章 网络营销计划 [教学内容] 3.1 网络营销计划概述 3.1.1 网络营销计划的定义 3.1.2 网络营销计划的内容 3.1.3 网络营销计划的制订原则 3.2 网络营销计划的七个步骤 3.2.1 步骤一：形势分析 3.2.2 步骤二：网络营销战略规划 3.2.3 步骤三：确定网络营销目标 3.2.4 步骤四：策划具体的网络营销策略 3.2.5 步骤五：实施计划 3.2.6 步骤六：预算 3.2.7 步骤七：计划评估 3.3 如何策划编写网络营销计划书 3.3.1 网络营销计划书的主要内容 3.3.2 网络营销策划的基本原则 3.3.3 网络营销计划书的策划过程 [基本要求] 1、了解网络营销计划的基本原理 2、掌握网络营销计划的七个步骤 3、理解如何策划编写网络营销计划书 第四章 网络营销目标市场定位战略 [教学内容] 4.1 市场细分和目标市场定位综述 4.1.1 界定你的客户并分类 4.1.2 网络营销地理细分市场 4.1.3 网络营销人口细分市场 4.1.4 网络营销心理细分市场 4.1.5 网络营销行为细分市场 4.2 网络目标市场的选择 4.2.1 网络目标市场的概念 4.2.2 网络目标市场模式选择 4.3 网络营销市场策略 4.3.1 无差异市场营销策略 4.3.2 差异化市场营销策略 4.3.3 集中性市场营销策略 4.4 网络市场的定位策略 4.4.1 市场定位的含义 4.4.2 市场定位的步骤 4.4.3 市场定位的策略 4.4.4 产品定位方法 [基本要求] 1、了解市场细分和目标市场定位的基本内容 2、掌握网络目标市场的选择 3、认识网络营销市场策略及无差异、差异化合集中型市场营销策略 4、理解如何定位网络市场策略 第五章 网络营销网站建设 [教学内容] 5.1 网络营销站点建设的基本技术 5.1.1 企业营销网站的功能 5.1.2 营销网站的基本要素 5.1.3 营销网站的类型 5.2 网络营销型企业网站建设的原则 5.3 企业网络营销站点建设步骤 5.3.1 站点建设概述 5.3.2 站点域名的申请 5.3.3 站点建设的准备 5.3.4 站点的设计与开发 5.3.5 站点的维护 5.4 网站评价与网站诊断 5.4.1 网站评价对网络营销的价值 5.4.2 不同机构的网站评价指标体系简介 5.4.3 自行实施网站诊断的建议 5.4.4 网络营销效果综合评价体系 5.5 网络营销网站推广 5.5.1 网络营销网站推广常用方法概述 5.5.2 网络营销网站推广的阶