第1章广告设计的基本概念 艺术教材PPT 视觉传达艺术设计 广告设计.pptVIP

* * * * * * * * * 第1章广告设计的基本概念 1.1 广告的概念 1.4 现代广告发展 1.2 广告的特点 1.5 促进广告形态发展的因素 1.3 广告的任务 课题概述：本章主要介绍了广告设计的基本概念。其中，通过广告设计的概念、特点以及广告的任务三个方面对广告设计的基本概念进行由浅到深的介绍。 教学目标：本章的学习目标是通过学习广告设计的概念，深入了解广告特点和广告任务的含义，从而将书面化、概念化的知识运用到实践中，以产生符合商业化市场所需要的广告设计。 章节重点：了解广告的概念，并熟知广告的特点以及平面广告的任务。 1.1广告的概念 狭义广告主要指经济性广告，其特点是以获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。 （1）广告是一种有计划有目的的活动； （2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者； （3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销； （4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息； （1）广告是一种有计划有目的的活动； （4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息； （5）广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。 1.2广告的特点 图1 杂志封面 1.2.1 易于传播 由于广告主要通过视觉或结合听觉来感受，因此广告作品多数通过印刷、喷绘、播放等方式批量生产。它们具有以下共同特点： 易于传播 针对性强 可存性强 由于广告是公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段，因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。（见图2） 图2 报刊广告 1.2.2 针对性强 由于广告本身是以特定的产品和服务为对象的，这就决定了广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。 在广告的设计和制作的初期，设计师就会针对特定的受众，制定相应的方案。对于不同的受众需要使用不同的方案，这样才能确保将广告最大化传播到不同的消费者，从而提高广告的命中率。 图3 杂志广告 图4 广告招贴 1.2.3 可存性强 由于广告中很大部分是平面广告，它们依附于平面媒体，主要以纸为介质。它们既可以在多人间进行传播流动，也可以收集保存以备今后查询，有很强的可存性。 1.3广告的任务 广告之所以存在是有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。 1.3.1 准确表达广告信息 广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的目的性，准确传达广告信息是广告的首要任务。平面广告作品通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果来表达信息。 企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心目中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护。（见图5） 图6 包装设计 图5 报纸广告 1.3.2 树立品牌和形象 平面广告一般可以直接到达消费者受众，信息详细具体，如购物指南、房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品，而二维广告则可以通过动态影响，促使消费者消费。（见图6） 1.3.3 引导消费，诱导购买 1.3.4 满足消费者的审美要求 图7 比喻手法 广告设计是物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、诙谐、幽默等手法对画面的美化处理，使之符合人们的审美需求，可以激发消费者的审美情趣，有效引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。（见图7 ～图10） 图8 幽默手法 图9 夸张手法 图10 联想手法 1.4现代广告发展 广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。 1.4.1 广告的起源 广告的起源可以追溯到公元前1000年左右，在埃及古城比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单是有记载以来最早的广告。 山东济南一家专造功夫细针的刘家针铺，他们设计并制作出了专门用于印刷自家店铺宣传广告的铜板，上面以白兔作为商品标志。 （见图11） 图11 中国最早的广告海报 图12 “新艺术”运动期作品 1.4.2 世界广告的发展史 1.4.3 中国广告的发展史 随着社会文明的不断发展和技术的进步，广告也不断演变。19世纪中期，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，广告代理人也随之出现，使告成为一个独立的行业。（见图12～图14） 图14 广告普及期的IBM广告作品 图13 “新艺术”运动期广告作品 图15 发展中的中国餐馆广告 图16 发展中的中国针织品广告 鸦片战争后资本主义的贸易入侵合法化。外国货如破堤之水涌入内