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虚拟现实开拓网购新模式 　　摘 要：传统的电子商务作为互联网经济发展的核心部分，存在着一定的不足；而虚拟现实作为当下热门的构造虚拟世界的计算机技术，能更好地促进电子商务线上线下发展的进程。文章以虚拟现实技术为基础，结合当前电子商务发展的现状，分析了虚拟现实电子商务的发展前景及特点，并探讨了如何搭建虚拟现实电子商务平台的理论方法。 　　关键词：虚拟现实；电子商务；网络购物；传统电商 　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）05-23 -04 　　一、虚拟现实技术简介 　　（一）虚拟现实技术特征 　　虚拟现实技术是是一种由计算机产生的高级人机交互系统，集成了计算机仿真技术，多媒体技术，计算机图形学，人工智能技术和多传感技术的一门综合性信息技术，主要具有以下三个特性： 　　1.沉浸感：用户处于理想的模拟环境中，真假难辨，有着身临其境的体验，利用虚拟现实技术，可以使消费者完全融入到计算机所模拟出的网络商城中，实现商品挑选，试穿戴，定制商品等个性化服务，提供良好的用户体验 　　2.交互性：用户可以对模拟环境内的物体进行操作并且从中得到反馈的行为，消费者需要连接专门的输入、输出设备，可以全方位地观察模拟商城中的商品，进一步了解商品特性，根据自身需求，定制商品等功能。 　　3.想象性：虚拟现实技术具有很强的扩展性，在想象空间中，不仅可以根据现实环境模拟出相似的虚拟空间，也可以?{空构建一个客观上不存在的极端环境。 　　（二）虚拟现实系统的分类 　　桌面虚拟现实系统：桌面虚拟现实技术是将计算机的屏幕作为一个窗口，利用个人计算机和低级工作站进行仿真，模拟出用户观察的虚拟环境。通过各种输入、输出设备（力矩球，追踪球等）实现与虚拟现实环境的充分交互。常见桌面虚拟现实技术有：虚拟现实造型语言VRML，桌面三维虚拟现实，基于静态图像的虚拟现实QTVR等。 　　沉浸虚拟商务系统：沉浸虚拟商务系统与外部现实世界不产生直接交互，主要通过各种硬件设备把视觉，听觉和其他感觉封闭起来，产生一种身临其境的感觉，当用户戴上头盔显示器之后，周围的现实环境能够被有效地屏蔽掉，使得用户在虚拟环境中，有在现实世界中的感觉，享受良好的交互体验。 　　（三）虚拟现实技术的应用领域 　　医学领域：虚拟现实技术应用于医疗机构及器械可以图像化、立体化地诊断病情。利用计算机扫描技术，构建患者解剖结构的3D模型，帮助医生充分了解患者的情况，定位病源位置，方便医生制定最安全，合理的方案。 　　教育领域：虚拟现实技术通过搭建虚拟环境为学生营造逼真的虚拟实践场所，使传统教学摆脱了时间和空间的约束，有效促进了认知和学习的效率；在虚拟环境中，学生们能够提高学习的动力，同时拓展了整个行业的教育途径及效用。 　　制造领域：制造者通过虚拟现实技术可以直接观察制造品的外部和内部，也可以进行虚拟的试用，了解产品的体验，同时，也给予设计者充分观察各个元素，及时发现潜在的问题。 　　电子商务领域：虚拟现实技术可以模拟线下商场的购物流程，优化购物者的线上消费体验。相对传统电商的网站购物，消费者在虚拟环境中可以实时转换视角，全方位的观察商品，保证了浏览的体验度。虚拟的电子商务平台中可以将所有的信息都立体地展现在消费者眼前，不存在任何虚假的描述，对于目前电子商务的发展是极其重要的。 　　二、电子商务发展现状 　　在当前“互联网+”逐渐渗透入市场上各行各业的浪潮中，电子商务以其迅猛的发展速度和巨大的市场份额，占据了互联网金融的核心部分。目前，服务业转型升级已是电商行业不得不面对的一大问题；由于电子商务发展到现在，仍然面临着监管、法律法规不到位，市场秩序等种种问题，所以其发展还有很长的一段路要走。 　　（一）网络销售规模不断扩大 　　近年来，中国零售市场发展较好，消费品零售总额平稳上升，2014年中国消费品零售总额增长至26.2万亿元，几年来的年增长率首次突破10%。中国网络购物者数量达到4.1亿。网络购物市场不断扩展其交易规模，达到2.8万亿。 　　（二）移动购物占比不断提高 　　由于移动设备智能化程度越来越高使得电子商务市场由PC端拓展到移动端。从互联网零售三巨头“天猫”“京东”“苏宁”公布的数据来看，三者移动端占比近年来不断上升，突破了50%的程度，未来这一占比仍将继续提升。在电子商务平台的移动端占比不断提升下，互联网零售规模将继续保持高增长，未来电子商务将抢占其他传统的部分市场份额，这是由传统经济向新兴经济转型的道路上不可避免的趋势。 　　在移动端占比不断提高的同时，移动端本身的安全问题和购物体验成为电子商务发展的重点。信息不充分成为消费者购物体验中最大的问题。很多消费者都遇到过商品和图片不符合的购物经历，消费者不能全方