预调酒：又一场小酒式“缺乏想象力”的借尸还魂.docVIP

预调酒：又一场小酒式“缺乏想象力”的借尸还魂 　　回首2014年，酒行业最显著的特点是企业为了保业绩，使出了浑身解数，尤其是推出新产品需求更加迫切，新产品层出不穷此起彼伏。 　　相信2014年忙着保业绩的酒行业人士已经不把小酒作为一个谈资了。没有人会想到，这个曾经被江小白引爆的酒行业领域很快在行业“昙花一现”，更没有人会想到，到了年末，预调酒又再次上演了一次类似的酒行业群体性缺乏想象力的“借尸还魂”。 　　“新产品”需求强烈，一切为了保业绩 　　“新产品”一直是酒行业企业的标准配置，一方面是用新产品替换老产品来缓解渠道之间的矛盾和提价，另一方面新产品作为渠道商在企业开发产品的重要形式，此外还有其他出发点。但无论哪种方式，只不过是企业为了适应市场变化做出的产品层面的增加。 　　回首2014年，酒行业最显著的特点是企业为了保业绩，使出了浑身解数，尤其是推出新产品的需求更加迫切，新产品层出不穷此起彼伏，一方面采取换包装不换酒的方式，来减低老产品滞销带来的影响，另一方面也用新产品来吸引渠道商加盟，同时也希望在电子商务层面播种。 　　除了推出原有产品的新包装，企业接续推出了一些新产品，其中最受瞩目的就是“民酒运动”下的小酒，小酒由作为青春小酒代表的江小白引爆，以强势品牌小酒的歪嘴郎市场爆发为代表，很快包括五粮液、泸州老窖、西凤、郎酒等一线企业推出了自己的小酒品牌，形制各异，都希望