电子商务网站盈利能力的理性分析..doc

学 号 14073300183 毕业论文 题目：电子商务网站盈利能力的理性分析 作 者 邹 海 华 届 别 2011届 学 院 经济与管理学院 专 业 电子商务 指导教师 李 志 民 职 称 讲 师 完成时间 2011年5月20日  摘 要 电子商务庞大的市场潜力，吸引了众多的企业和个人投入了电子商务网站的建设和运营中来，电子商务网站盈利能力问题已经成为业内关注的焦点。文章结合电子国内外电子商务发展现状，分析了影响电子商务网站盈利的相关影响因素包括外部环境、内部环境、信息流、资金流、物流以及网站自身规模，并建立了以上影响因素的数学模型，通过对电子商务网站盈利能力的半定量分析，给电子商务公司提供一个评价参考的理论基础。 关键词:Abstract Huge e-commerce market potential, attracting a large number of businesses and individuals invested in the construction and operation of e-commerce site in the past, the profitability of e-commerce sites has become the focus of the industry. In this paper, Given the development of electronic commerce at home and abroad, analyzed the earnings impact of e-commerce site related factors including external environment and internal environment, information flow, fund flow, material flow and the scale of the site itself, and established a mathematical model of the above factors. Through E-commerce site by semi-quantitative analysis of profitability, to provide the theoretical basis of an evaluation of reference for the e-commerce companies. Keywords: e-commerce; profitability; influencing factors 目　录 摘 要 I Abstract II 绪 论 1 1、问题的提出 1 2、综述国内外对本课题的研究动态 1 3、本论文研究内容和组织结构 3 （1）论文的主要研究内容 3 （2）论文的主要组织结构 3 一、电子商务的发展现状 3 1、全球电子商务发展概况 4 2、我国电子商务发展概况 4 （1）我国电子商务的现状 4 （2）电子商务网站盈利现状 5 二、电子商务网站盈利能力的影响因素分析 6 1、外部环境决定电子商务网站发展空间 6 2、内部环境影响电子商务网站发展潜力 6 3、信息流是核心 7 4、资金流是保障 7 5、物流是支撑 7 6、消费用户自身分析 8 （1）消费需求 8 （2）消费能力 10 三、电子商务网站盈利能力的建模分析 10 四、建模的实际应用 12 五、结论 14 参 考 文 献 15 致 谢 16 绪 论 1、问题的提出 进入2l世纪以来，电子商务已经深入到人们日常生活与工作的每一个角落，成为当代经济与社会生活中不可或缺的贸易方式。2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模突破4.5亿大关，达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。《报告》显示，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，而网上支付和网上银行也以45.8%和48.2%的年增长率，远远超过其他类网络应用，我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。《报告》显示，中小企业互联网