网络营销效果月度分析报表.doc

项 目 内 容 服务时间 2008/03/25—2008/04/24（以一月为标准） 网站排名 全球排名：5,015,101位（Alexa全球网站访问量排名权威网站 一、推广环节效果 百度产品实际投资 效果评估 推广平台 获得访问 投资费用 单次价格 评估标准 4月 3月 效果对比 四月 2063 2793元 1.35元 访问量 2063次 1760次 4月增加303次 三月 1760 2639元 1.50元 单次价 1.35元 1.50元 降低0.15元/次,节省309元 广告媒体 平台分析 三月百度推广报告图表： 四月百度推广报告图表： 目前投放平台较单一（搜索引擎），建议增加平台投放，获取更多目标客户群，且迎合更多网民搜索访问习惯. 1、目前已投放：百度（建议开通百度专业版推广） 2、建议增加：Google Adwords（目前帐户已开通） 3、推荐理由：Google Adwords推广，针对广告设计行业，深圳网民目前每天使用Google搜索人次达2000次左右，月关注达650000次左右； 4、Google Adwords帐户信息：用户名：szxxxxx@ 密码：sz@888888 二、信息展示（企业网站）环节效果 停留时间 访问数量 百分比 一分钟以下 1653 1－3分钟 314 3－5分钟 187 5－10分钟 63 10分钟以上 18 企业网站 平台分析 目前获取的流量未达到营销的效果，企业网站访问为2235次（百度搜索2063次，直接输入网址的访问172次），比上月1760次少了507多次，一分钟以下的比率过高 一、新客户访问分析：（通过百度广告进入MOUMOU网站的网民停留时间图示） 二、老客户访问分析：（输入网址的访问） 网站速度 分析建议 测试网站元素的下载速度，使用工具：/gb/broadmeter 速度测试： IP所在地：上海 主要问题：普通网站空间，没有解决国内双路由和国外多路通道，不能多地域能保持均衡稳定的速度。 2、网站反应时间：小于0.11秒? （很不错） 3、页面文件下载速度小于6秒 （很不错） 解决方案：采用解决国内双路由和国外多路通道，多地域能保持均衡稳定的速度。 网站结构 分析建议 主要问题： 1、首页设计过于简单，没有引导网民登陆口。 2、内容导航：没有内容导航，使用“面包屑链接导航”，随时可以后退到上一层或更上层。 3、联系方式不详细，不专业、也没有在网站明显位置。 4、源代码里面友情链接有作弊： 隐藏文本或隐藏链接。在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的文本内容或链接。包括使用与背景色相同或十分接近的文本或链接文字、超小号文字、文字隐藏层、页面底部下出现的多余内容、滥用图片 ALT 等； 滥用关键词。在网页源代码中大量堆积、重复某些关键词，或者加入与网站内容毫不相关的热门关键词。 恶意互换链接。在网页中互相建立大量指向对方网站的链接。请谨慎使用你的站点链接。与一些垃圾站点做友情链接，很可能会使你的网站受到负面影响。因此，当有人很热情的要求你为他的站点提供友情链接时，请审视以下两点： 对方的站点在他那个领域是否是高质量的？站长间所谓的流量以及排名，很多都是用欺骗手段获取的，无法保持长久。 对方要求的链接名称是否和对方网站地位相称？用一个涵盖范围广泛的关键词来做一个内容非常局限的网站的链接名称，很可能会使你的网站受到负面影响。 经常保持内容更新。经常有新内容产生的站点，是会注意到，并且大力欢迎，而且会频繁造访。 沟通方式 主要用途 数量 成交订单 费用 在线沟通 企业客服在线与访客沟通 489个 ？ 0元 网络办公 工具分析 主要问题 使用EC，有时不稳定，成交率偏低。 解决方案 为了实现更好的访客使用体验，EC在系统与功能不断升级中。如在使用过程中出现问题请及时与我们联系。 EC在线客服，主要是一个在线把握工具，为提高工作效率及成交率，建议在线与访客沟通时尽可能在1分钟内要到访客的电话，电话沟通把握的机率更大。 四、总结及客户确认 目前企业营销需求以确定（如市场有新的调整，请及时告知）； 根据贵公司的目前的预算和投资回报率评估监测，预算和实际消费基本吻合； 从效果方面监测分析到投资回报率目前还未达到预期的目的，同时效果的精准度不高； 投资分配方面贵公司从客观上投资，建议综合各媒体优势结合企业自身优势进行合理分配投资； 贵网络营销监管的力度不够，对效果评估这块不太重视，建议建立效果评估机构，并做好详细的记率，以便在接下来的投资中合理的调整战略计划； 客户确认 目标需求 预 算 备 注 预算主推产品占广东市场占98% 8000元（搜索引擎+电子商务）