经济型酒店研究 ——动态视角下的结构演进.pptVIP

以大眾旅行者和中小商務者為主要服務對象，以客房為唯一或核心產品，價格低廉，服務標準，環境舒適，硬件上乘，性價比高的現代酒店業態 起源於1996年錦江集團開設的“錦江之星”經濟型酒店 空間佈局：特大型城市——中心城市和旅遊城市——經濟發達的中小型城市 截至2011年3月底，全國有經濟型酒店5513家，客房58萬多間，從2003年開始，每年的酒店數量增幅保持在30％以上 大眾旅遊的住宿需求 2007年中國農村居民國內旅游平均在外停留夜數：8.8天 2007年中國城鎮居民國內旅游平均在外停留夜數：4.1天 2007年居民國內旅游在外停留夜數： 24.46億天·人次（農村14.93，城鎮9.53） 數據來源：《中國國內旅游抽樣調查資料2008》,《中國2007年城鎮居民國內旅游平均在外停留夜數統計》，《中國2007年農村居民國內旅游平均在外停留夜數統計 》 大眾旅遊的住宿需求與市场化供给 市場化住宿供給途徑：賓館、飯店、旅館、招待所 64%的城鎮居民和10%的農村居民選擇通過市場化住宿設施解決住宿需求 數據來源：《中國國內旅游抽樣調查資料2008》 國內酒店業的結構性失衡 低星級酒店及一般社會旅館整體服務水平較差，客戶滿意度低，且在規范、品牌、服務、網絡上的缺失，使得經濟型酒店優勢突出，相較于低星級和一般社會旅館的替代性逐漸顯著。 收購的意義 迅速擴大規模優勢 鞏固在華東地區的優勢 探索多品牌運作的經營管理方式 形成覆蓋不同細分市場的系列產品 如家集團的發展戰略 牢牢抓住因社會生活方式變化而帶來的市場空間，發展有巨大市場前景的產品 在資本運作方面形成強大優勢並且充分利用並購實現迅速擴張 採取高效的特許經營模式迅速擴大品牌影響力和市場佔有率 如家集團的發展啟示 建立良好的市場行銷和企業管理體系 採用全球化的視角和積極的資本擴張模式構築整合資源，實現快速擴張 構築先進的旅遊分銷體系，建立良好的電子商務平臺，促進經濟型酒店的網路建設 謝謝！ Q A * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 中國大陸經濟型酒店發展趨勢研究 沈涵 博士 上海復旦大學旅遊學系 Shen_han@fudan.edu.cn 概念特點 發展現狀 動因分析 發展趨勢 概念特點 市場特征：大眾消費群體 服務特征：有限服務 經營特征：標準化連鎖經營 發展現狀 發展現狀 概念特點 發展現狀 動因分析 發展趨勢 市場需求 資本需求 產業需求 產品需求 動因分析 1、市場需求分析 中國的大眾旅遊發展需要物有所值的住宿設施 中國日益繁榮的商務旅遊產生對經濟型酒店的需求 中國入境旅遊市場對經濟型酒店的需求 中國歷年國內旅游情況統計（2001-2010） 306.0 883.0 598.2 3176.0 9403.8 12579.8 10.38 10.65 21.03 2010 295.3 801.1 535.4 2949.9 7233.8 10183.7 9.99 9.03 19.02 2009 275.3 849.4 511.0 2777.6 5971.8 8749.3 10.09 7.03 17.12 2008 222.5 906.9 482.6 2220.2 5550.4 7770.6 9.98 6.12 16.10 2007 221.9 766.4 446.9 1815.0 4414.7 6229.7 8.18 5.76 13.94 2006 227.6 737.1 436.1 1629.7 3656.1 5285.9 7.16 4.96 12.12 2005 210.2 731.8 427.5 1351.7 3359.0 4710.7 6.43 4.59 11.02 2004 200.0 684.9 395.7 1038.2 2404.1 3442.3 5.19 3.51 8.70 2003 209.1 739.7 441.8 1030.3 2848.1 3878.4 4.93 3.85 8.78 2002 212.7 708.3 449.5 870.7 2651.7 3522.4 4.09 3.75 7.84 2001 农村 居民 城镇居民 　 农村 居民 城镇 居民 　 农村居民 城镇 居民 　 人均花费(元) 旅游总花费(亿元) 旅游人数(亿人次) 年份 資料來源：《中國統計摘要2011》 資料來源：《中國國內旅游抽樣調查資料2008》 說明：按居民國內旅游在外停留夜數 24.46億天·人次為估算總數 資料來源：《中國國內旅游抽樣調查資料2008》,《中國2007年城鎮居民國內旅游平均在外停留夜數統計》，《中國2007年農村居民國內旅游平均在外停留夜數統計 》 2、